近年来怀旧国潮风盛行，故宫文创国潮风的各类跨界创意吸引了无数国民，这股国潮风已燎原之势刮到了月饼行业。
今年良品铺子首次携手敦煌IP，打造“国潮范儿”十足的月饼礼盒，除礼盒外，良品铺子还同步打造了定制款的周边产品，如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等。更为震撼的是良品铺子在敦煌沙漠举办了“一天就消失的大地艺术”和敦煌公益捐赠两场线下活动。
沙画活动上，良品铺子邀请国内年轻艺术家们，从敦煌作品中挑选聚会团圆意向的作品，深入敦煌沙漠腹地，绘制了一幅巨型浮雕沙画。并通过视频记录下沙画逐渐风化消逝的过程，提醒社会关注敦煌壁画的沙化。
8月13日上午，在敦煌莫高窟举行的捐赠仪式上，良品铺子向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠10万元并作出承诺，今年中秋礼盒，“每卖出一盒月饼，捐助一块钱”，捐赠金额将用于敦煌相关保护传承项目，支持敦煌文化保护与传承。
这次活动，良品铺子利用“国潮”为品牌注入了文化力量，为爆款IP的打造注入了新玩法，引领了零食界的又一新风尚，在品牌升级的“赛道”上，良品铺子完美的演绎了品牌的高级感。
另一大品牌宜芝多在今年中秋前刮起了上海制造的怀旧风，其邀请《138种食材的奇妙旅行》、《舌尖上的中国2》分集导演陈硕拍摄了一支1分钟短片。短片跨越时代，从三四十年代老上海，到七八十年代的新上海，再到高楼林立的当代上海，展现了月饼和中秋和上海之间的情感关系。加深了品牌在消费者心目中的形象。
今年网易考拉也来蹭热度，再现国潮之美。网易考拉全球工厂店联合颐和园推出了「月满颐和」的中秋月饼礼盒，将颐和园元素融入礼盒外观设计上，月饼纹饰则取自颐和园不同季节四季代表性的花卉。其次，网易考拉继去年之后再次联合最美天气推出了「中秋下雨，月饼免费」活动：在活动期间购买月饼礼盒的用户，如所在城市中秋夜下雨，月饼则全额退款。此活动备受广大消费者关注，月饼销量随之直线飙升。
除以上商家外，还有多家食品厂商推出了让人脑洞大开的月饼礼盒。香港美心月饼推出2款全新漫威卡通月饼礼盒。迪士尼推出了“唐老鸭”快乐明星月饼礼盒，每个月饼都是独立的小盒包装，还配有唐老鸭的表情包。故宫食品以乾嘉时期流行的“万花不落地”瓷器纹饰为灵感来源，设计了一系列故宫月饼礼盒。一路看下来，真是“乱花渐欲迷人眼”啊！
在广告投放上，近三年月饼广告的宣传节点较早，通常在7月就已开始为中秋节预热了，9月广告投放达到顶峰。今年中秋节来的更早，7月广告投放已明显升温，同比增长1.5倍。预计8月将达到峰值，超过去年同期水平。
2019年7月月饼广告投放同上两年7-9月对比
数据来源：CODC
从品牌投放看，华美、广州酒家和麦轩是中秋节月饼广告投放的稳定客户，连续三年登上前十榜。
从上两年7至9月的广告排名看，香港美心和台湾元祖月饼投放强势，它们主要集中在8、9月份发力，广告排名前两位，这种投放规律有望延续到今年，但国产品牌天伦月饼的强势出击很可能打破前两品牌的排名顺序。
2019年7月月饼广告TOP10品牌排名同上两年7-9月品牌排名对比
数据来源：CODC
从市场分级看，今年7月二级市场的月饼广告投放活跃，而一三级市场相对冷清。
从细化的品牌看，月饼广告区域性投放明显，来自成都天伦食品有限公司的天伦月饼主要投放本地市场，高频次曝光快速抢占消费者心智。二级市场的其它品牌多来自深圳，广告集中在当地释放，显然，西南、华南地区的月饼广告投放更为积极。
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在媒体投放上，由于月饼广告地域性投放明显，所以各级别市场的媒体策略不同，一级市场99%投向公交车身和火车站媒体；二级市场则以地铁和公交车身媒体为主，电子屏投放为辅；而三级市场更偏重公交车身、候车亭和楼宇液晶媒体。
从以上策略不难看出，月饼广告投放的目标人群趋向广泛，更贴近大众消费者，从而达到有效传播。
2019年7月月饼广告分市场级别媒体投放策略
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