热爱玩火的汉堡王这回终于没有在街角“碰瓷”麦当劳。
这一次，来自美国的Burger King（汉堡王）选择与芬兰Supercell旗下的Barbarian King(《部落冲突》野蛮人之王)一起联袂出演一部KING级片——《餐垫上的部落冲突》。
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1、WHOPPING IDEA
游戏IP与快餐品牌玩跨界早已是业内基操。我们在接到Brief之后，坐在汉堡王餐厅内除了猛塞皇堡和霸王鸡条之外，也在思考除了线下快闪店和联名玩偶售卖以外，还有什么方式，可以将一个游戏品牌与一个快餐品牌更自然地结合到一起。
最后，我们选择从用餐体验场景寻找切入点，来玩一玩食用快餐必备的餐垫。
我们用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的汉堡王餐垫，用户只需要根据说明将皇堡（WHOPPER）与可乐放置到餐垫上的特定位置以后，即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。（活动执行过程中，巴西麦当劳也推出了一款音乐AR餐垫）
2、将餐垫送到更多人的手上
为了能让这款餐垫能够触达到更多的人，用户除了可以在主题门店获得之外，还可以在全国范围内通过饿了么APP下单汉堡王主题套餐，即可随餐获得这款AR餐垫。
3、把游戏建筑搬到现实
我们将位于上海南京西路的汉堡王门店改造成《部落冲突》玩家熟知的大本营造型。
门店里的墙贴也可以使用AR扫一扫，看看野蛮人之王如何为你火烤汉堡肉饼。
我们还将游戏中的兵营搬到了汉堡王主题店旁，让玩家可以在兵营内享用主题套餐。
在兵营内，我们用投影的方式将餐桌变成了网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验。
最终，我们通过饿了么平台与汉堡王门店实现了线下40多个城市的覆盖；活动期间共送出超过500,000份的部落冲突主题餐垫。三方资源线上超过100,000,000次的曝光。
来源：数英网 日期：2019年9月12日