随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展阶段。
下图显示，2018年和2019年一季度童装行业实现营收分别达到118.9亿元和25.3亿元，同比增长30.3%和24.9%。与往年相比，增长速度明显加快，2016年二胎政策的放开起到了催化的作用。
来源：中国产业信息（公开资料整理）
从童装品牌看，目前国内市场占有率第一的巴拉巴拉童装在2018年实现营业收入88.25亿元，占森马服饰总营收的56.14%，同比增长39.6%，成为该集团业绩贡献最大的品牌。
被称为“A股童装第一股”的安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元，同比增长17.56%;实现归属于上市股东的净利润同比增长达到21.08%。企业发展势头强劲，市场占有率较高。
随着童装市场热度的提升，越来越多的大型服饰集团纷纷“押宝”童装——加大开店量、推出新品牌或实现海外并购等。国内运动巨头安踏、李宁在近期报告中表达了加码童装板块的意愿，除了继续布局开店外，针对产品功能升级化、品质高端化的尝试也都在进行中。据全球信息咨询公司罗兰贝格也预测，中国儿童鞋服行业未来五年的整体增速约可达12.4%，将会持续领先于服装行业平均水平一段时间。未来儿童服饰的主要消费者——80后、90后父母更愿为质量好、安全性高的品牌支付溢价。童装品牌的竞争也更趋“白热化”。
中天数据显示，近三年上半年，童装品类未受经济环境影响，广告逐年走高，分别同比增长24%和46%。从月投放趋势看，今年3月春装广告在巴拉巴拉品牌的助推下，投放额同比激增7.6倍。
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从市场投放看，童装品牌只针对性的覆盖部分城市，且投放的目标市场相对分散。
今年深圳市场在巴拉巴拉童装品牌的推动下跃升首位；北京一直是童装广告投放的主力市场，今年上半年退居第二位；成都则在ABCKIDS品牌的集中投放下，排名第三。
上半年（三年）童装广告TOP10市场排名
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在媒体投放上，近三年上半年，巴拉巴拉和派克兰帝一直专情投放地铁媒体，使其媒体占比始终处于高位，特别是今年，占比高达87%。品牌ABCKIDS独家投放火车站媒体，推动该媒体位居第二。单一媒体是童装品牌偏爱选择的媒体，安奈儿、小猪班纳、爱尔宝贝、五月童年等都是其主要投放客户。
品牌英氏在户外的曝光度较为短暂，仅出现在去年5、6月份，投放量可观，且全部投向分众楼宇液晶媒体，推动去年楼宇液晶媒体占据首位。
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从品牌投放看，三年（上半年）来，巴拉巴拉、派克兰帝和安奈儿的广告投放稳定，始终保持在前十名中。据了解，童装品牌巴拉巴拉的森马服饰在2018年10月，完成了对法国高端童装企业Kidiliz的收购，跃升为全球第二大童装公司。规模扩大后的巴拉巴拉在广告投放上更为强势，成为童装广告的一枝独秀。
派克兰帝因经营不善业务已经萎缩。
安奈儿广告投放波动不大，三年（上半年）始终保持在前五名内。
361度、小猪班纳、绮童堡的广告投放在今年首次进入前十。
随着童装市场的快速发展，将会有更多的童装品牌投放户外，推动童装业广告持续增长。
上半年（三年）童装广告TOP10品牌排名
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