说到品牌跨界，这几年在时尚圈掀起股股热潮。本以为毫无关联的品牌竟能碰撞出几分独特的火花，令人惊喜频频。
近日，我们熟知的时尚界的守护者立白，此次就打破界限，破界立新，在米兰时装周的国际舞台上演绎出了截然不同的精彩！立白首次与90后先锋时尚设计师YIRANTIAN联手， 8件时尚单品，3套秀场look，以高级且内敛的风格，独立、新锐、时尚、性感，大胆碰撞出当代时尚女性向往的高级感。“破界立新”时尚首秀，让人们看到不一样的立白，与世界一起潮前。
另一大品牌，很懂年轻人的汰渍，携手李宁BADFIVE跨界推出「本色不改」系列潮服，共同为年轻消费者带来引领趋势的潮酷新体验，这一次的大胆尝试，汰渍收获了一众好评。“本色不改”的广告主题很好的诠释了“护色防串色系列”的洗衣新品。汰渍将自身具备的经典复古文化元素和李宁的篮球文化结合起来，将汰渍经典广告进行了重塑，与更多的年轻消费者对话，将品牌形象进行了年轻化升级。
洗衣品牌的营销实力越发的雄厚。近几年，各大洗衣品牌通过冠名热点综艺节目、跨界营销、制造热点话题等方式不断刷新存在感，市场销量较好。据智研咨询去年发布的《2018-2024年中国洗衣液市场分析预测及投资前景预测报告》数据显示，中国洗衣液年销售额达到260亿元，加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量，整个洗衣市场有500亿元规模。在市场规模的吸引下，不少传统洗涤品牌都纷纷发力，如蓝月亮开拓浓缩液市场，立白入局洗衣精华，宝洁和联合利华也对中国市场虎视眈眈，市场竞争格外激烈。
中天数据显示，洗衣产品在户外的投放波动较大。去年上半年，在滴露、汰渍洗衣液的拉动下，广告投放同比增长1.2倍，今年上半年有所减缓，投放额下滑4%。
数据来源：CODC
从品牌投放看，近两年（上半年）滴露频频投放户外广告，占比高达64%和77%，遥遥领先众品牌。
立白在过去两年（上半年）投放可观，排名前三甲。而今年上半年，立白调整战略，开始积极拥抱3.0数字化营销，重点布局线上渠道的运营推广，抢占新零售市场的先机。
奥妙、汰渍、碧浪、浪奇、金纺也是户外广告投放的常客。
金纺今年与天猫、京东、多电商携手，大幅增加了联合品牌的宣传，广告投放跃升前三甲。
汰渍在户外的投放有所降温，但与李宁携手推出的跨界广告表现不凡，提升了品牌的高级感，据悉，今年前三季度汰渍洗衣凝珠等高端产品在市场上的销量呈现强劲增长。
近三年（上半年）洗衣产品TOP10品牌广告占比及排名对比
数据来源：CODC
从市场看，滴露广告投放强势，覆盖全国11个市场，上海是其全力推广的核心阵地，广告配比高达86%。超能洗衣液主投一二级市场，北京投放最高。金纺则更倾向二三级市场，南京居首。浪奇选择的市场最少，仅专一投放广州一市场。各大品牌投放的市场差异很大，与消费市场关系很大。据悉，洗涤用品品牌消费存在着地域差异，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。
2019年1-6月TOP5洗衣品牌主要市场投放对比
数据来源：CODC
从媒体投放偏好看，滴露与浪奇热衷投放地铁媒体，超能、金纺、奥妙则更偏重分众楼宇液晶媒体，各品牌的媒体选择虽有不同，但均面向主流消费人群。
在洗衣领域，蓝月亮作为国内日化市场的领先品牌，自洗衣液推出至今创造了不少市场奇迹，可以说是洗衣界的无冕之王。至今，蓝月亮已实现连续10年在中国洗衣液市场登顶行业第一名。蓝月亮也获得了消费者的青睐。但在户外宣传上，近三年上半年还未有蓝月亮的身影，未来蓝月亮将是户外媒体努力争取的潜在客户。
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