每年的中秋节前后到国庆节期间，都是白酒销售的旺季，酒企竞争更为激烈，恨不得把全年的销量集中到这几天，白酒的各种促销，各种买赠活动，拉动白酒行业快速发展。
今年中秋白酒消费依旧火热。据悉，8月28日至8月30日，天猫酒水全品类销售破亿，总计卖出约400万瓶酒，消费者对高端白酒趋之若鹜，“茅五洋”为代表的高端白酒成交额最高。
近年来，从白酒市场的发展大势看，一线名酒销量不错，拥有五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊和舍得等名酒的川酒企业，取得了很好的销售业绩。据国家统计局发布的数据显示：2019年1-8月，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量3990.24万千升，同比基本持平。从省区来看，河南、山东、安徽、贵州等白酒产量靠前的省份则纷纷出现负增长；四川成为唯一呈现增长的省份，增长率达7.7%。
在人们以往的认知里，川酒产量在全国“三分天下”，随着川酒的稳健发展，这一格局被打破。据全国规模以上白酒产业数据显示，今年前8月全国白酒总产量508.33万千升，四川实现产量230.40万千升，占据总产量的45%。在规模领先的道路上，川酒越来越接近“半壁江山”这一具有标志性的规模。
从广告投放看，中天数据显示，近三年（1-8月）白酒行业呈现逐年走高的态势，去年广告同比增速最快，达到86%。今年前5月白酒广告同比持续走高，不过从二季度开始，白酒市场出现二级分化，随着中秋的临近，白酒市场两极分化的趋势越发明显，龙头企业发展强势，而中小酒企的业务进一步萎缩，受此影响，6至8月白酒广告同比走低，前8月广告增速放缓，同比仅增长7%。
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从广告占比看，白酒品牌投放的集中度较高，今年前8月前十品牌的广告占比达到65%，而上两年同期更是高达70%以上。
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从品牌排名看，洋河、五粮液、国窖1573、水井坊、中国劲酒、牛栏山六大知名酒企重视户外宣传，连续三年（1-8月）登上白酒广告前十榜，今年五粮液首次荣升榜首。
从产地看，川酒广告实力雄厚，占据前十榜七席，五粮液、郎酒、舍得、国窖1573、泸州老窖、水井坊、凉露等川酒成为白酒广告投放的主力。
近三年（1-8月）TOP10白酒品牌广告排名及对比
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从市场投放看，TOP10白酒品牌主投一二级市场，川酒品牌通常首选成都，有意稳固本土市场的领先地位。头部品牌五粮液与洋河侧重投放北京、上海两市场，这两市场对高端白酒的消费热情最高。北京产的牛栏山酒仅高调投放了本土市场，通过深耕北京市场，进一步稳固在低端酒市场的头部地位。
2019年1-8月TOP10白酒品牌市场投放对比
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TOP10白酒品牌媒体投放策略不同，交通主干道和繁华商圈的电子屏媒体是白酒广告热衷投放的媒体，五粮液、洋河、中国劲酒和水井坊将70%以上的广告预算投向了电子屏媒体。郎酒广告主要以楼宇液晶媒体投放为主，舍得和泸州老窖更专注投放火车站媒体，高铁数码刷屏是其投放的首选，国窖1573侧重投放机场媒体。各大中高端白酒品牌虽然投放的媒体不同，但均主要面向具有消费实力的中产阶级。
中低端白酒品牌牛栏山和凉露则分别主投公交车身和地铁媒体，凉露是近两年新推出的白酒品牌，产品定位为“吃辣喝的酒”，主打年轻消费群体。
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