近年来，我国居民收入水平不断提高，休闲娱乐支出占比逐步提升，休闲食品消费呈现快速增长。零食界的后起之秀三只松鼠、百草味、沃隆每日坚果等借道电商，迅速在零食界刮起一道旋风，引来多家零食巨头布局坚果产品。
2015年，最早切入每日坚果市场的沃隆，推出了坚果和干果组成的小包装产品受到极大欢迎，从而给沃隆带来了极高的收益。据悉，2017年沃隆销售额突破了10亿元。随后，几大零食品牌如三只松鼠、百草味、中粮、洽洽、良品铺子等纷纷推出各自品牌的每日坚果系列。据天猫平台测算数据显示，以零售口径计量，每日坚果的市场规模在2018年约为65亿元，且将持续保持高速增长，2021年预计市场规模将会达到200亿元。
从户外广告投放看，近三年（1-8月）零食类广告呈现了突飞猛进的增长，今年虽然在宏观经济增速放缓的大环境下，零食类广告依然未受影响，同比增长了2.8倍。
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从品牌投放看，前两年口味王槟榔一直占据着零食类广告的头把交椅，今年广告有所减弱。良品铺子广告逐年走高，特别是今年，产品战略升级，推出“高端零食”，广告攻势更为迅猛，占据了零食类广告投放的64%。
洽洽在今年明显发力，主力推广每日坚果，投放量首次排名第二。据了解，今年洽洽重点布局坚果市场，一方面扩大线下铺货范围，增加战略聚焦城市，同时发展线上与新渠道，加速抢占市场。
沃隆近两年（1-8月）开始加大宣传力度，今年1-8月投放量同比增长37%，排名第三。作为坚果行业的先驱者，沃隆的出现改变了中国坚果消费市场的格局，使坚果从中国传统的节庆消费变成日常消费，引领了行业的发展。据网上资料显示，2018年沃隆在每日坚果市场中占据的份额最高，达到30.77%，洽洽紧随其后，市场份额约为15.38%。但是由于广阔的市场空间和短暂的发展历程，品牌竞争格局尚未固化，未来竞争将会更加激烈。
近三年（1-8月）零食类TOP10品牌广告排名及对比
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从品牌核心推广的产品看，良品铺子、洽洽、沃隆积极打造线上终端信息通道，纷纷与电商平台合作，联合推广产品。三大坚果品牌在线上渠道的销售份额占比较大，年增速较高。据悉，近期洽洽又与供应链电商掌合天下、京东新通路等线上渠道商达成合作，借助渠道商在大数据、渠道运营与仓配物流方面的优势，持续加码洽洽产品的线上布局。
2019年1-8月TOP3零食品牌及产品广告投放
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从市场投放看，良品铺子投放最广，覆盖全国30个市场，经济发达的一二级市场是其宣传的主阵地。洽洽集中覆盖13个市场，北上广深和成都位列前五。沃隆相比去年同期，选择的市场减少，但北京、杭州、青岛、南京的投放力度明显增强。
随着市场竞争的加剧，各大品牌坚果为提升知名度和影响力，广告投放有望继续走高。
2019年1-8月TOP3零食品牌市场投放对比
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从媒体投放习惯看，良品铺子和洽洽近乎100%投放分众楼宇液晶媒体，而沃隆则主要已地铁为主，楼宇液晶和机场媒体为辅。三大品牌主要面向年轻白领人群，他们是购买坚果的中坚力量。
据了解，目前我国主要坚果品种人均消费量显著低于美国、日本等国家以及全球平均水平，未来增长潜力较大。
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