生活实用软件潜力无穷 广告已占软件行业半壁江山

作者:中天 程宇 发布时间:2019-11-04 查看次数:226次

  

 

       近几年随着移动互联网行业的快速发展,国内APP开发市场有了更多的巨大变化,从电商APP、社交APP的开发,渐渐的转向了生活服务APP的开发。生活服务APP软件的类型越来越多,市场的份额也是越来越大。而我国人口已接近14亿,这个人口红利对于开发生活服务APP来说是极为有利的,从美团、大众点评,到滴滴打车等生活服务应用软件,不断的出现,为生活服务市场的壮大提供了有利条件。

 

       中天数据显示,近三年(1-8月)生活实用软件广告投放格外突出,在全品类软件行业中的广告占比逐年走高,从23%扩大到53%,牢牢占据了半壁江山。

 

数据来源:CODC

 

       从三年(1-8月)的广告投放看,去年生活实用软件发展势头最猛,比2017年同期增长1.5倍。今年在经济增速放缓和移动互联网用户增长见顶的大背景下,生活实用软件广告首次降温,投放量同比下滑3%。

 

数据来源:CODC

 

       从TOP10品牌排名看,生活实用软件广告更新迭代速度很快,曾经投放活跃的头部品牌美团、拼多多今年未出现在前十排名中,Boss直聘和斗米兼职两大招聘品牌跃升至头部。据艾媒咨询数据显示,今年1月BOSS直聘和斗米兼职成长较快,月活数量均超过300万。过了金三银四,这些平台的活跃度更是猛增。5月boss直聘的月活人数达到364.82万。由于今年各大公司瘦身裁员,寻找新工作的待岗人员明显增多,从而给招聘平台带来了发展机遇,广告宣传声量加大。

 

       新氧微整形APP成为今年生活实用软件广告增长的新锐,“整整整整,女人美了才完整,做女人整好”简单重复的广告模式成为继铂爵旅拍之后,又一个梯媒洗脑广告,投放量排进前三。

 

       支付宝在户外投放稳定,广告逐年递增,连续三年(1-8)位列前十榜,婚礼纪、keep、八客、朴朴超市和妈妈网孕育今年首次晋升前十。

 

 

2019年1-8月生活实用软件TOP10品牌广告排名及三年同期品牌排名对比

数据来源:CODC

 

       从市场分级看, TOP10品牌侧重投放一二级市场。Boss直聘相比斗米兼职,投放的城市更广,覆盖全国30个城市,而斗米兼职仅选择了19个城市,北上广深和杭州是其重点投放的前五大城市。

 

       近几年,中国医美市场呈现高速发展,市场竞争越发激烈,新氧微整形APP今年突围而出,广告遍布全国30个市场。

 

       在支付领域,支付宝进一步加大在一级市场的广告投入,稳固市场地位。

 

2019年1-8月生活实用软件TOP10品牌市场投放对比

数据来源:CODC

 

       从媒体投放策略看,分众楼宇液晶和地铁是生活实用软件热衷投放的媒体。BOSS直聘、新氧大手笔投放分众楼宇液晶媒体,通过洗脑式广告投放提升品牌的知名度。斗米兼职、支付宝、贝壳找房、Keep等品牌更偏爱投放地铁媒体,年轻白领人群是生活实用软件日常使用频率最高的主力用户。

 

       纵观生活实用软件的发展,前景很好。随着中国用户对高品质生活的不断追求,生活服务手机APP开发将是一个有无限可能,无限发展潜力的市场,从衣食住行的每一个方向都有着太多需要优化和升级的需求,因此APP开发生活服务市场将潜力无穷。

 

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