近几年随着移动互联网行业的快速发展，国内APP开发市场有了更多的巨大变化，从电商APP、社交APP的开发，渐渐的转向了生活服务APP的开发。生活服务APP软件的类型越来越多，市场的份额也是越来越大。而我国人口已接近14亿，这个人口红利对于开发生活服务APP来说是极为有利的，从美团、大众点评，到滴滴打车等生活服务应用软件，不断的出现，为生活服务市场的壮大提供了有利条件。
中天数据显示，近三年（1-8月）生活实用软件广告投放格外突出，在全品类软件行业中的广告占比逐年走高，从23%扩大到53%，牢牢占据了半壁江山。
数据来源：CODC
从三年（1-8月）的广告投放看，去年生活实用软件发展势头最猛，比2017年同期增长1.5倍。今年在经济增速放缓和移动互联网用户增长见顶的大背景下，生活实用软件广告首次降温，投放量同比下滑3%。
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从TOP10品牌排名看，生活实用软件广告更新迭代速度很快，曾经投放活跃的头部品牌美团、拼多多今年未出现在前十排名中，Boss直聘和斗米兼职两大招聘品牌跃升至头部。据艾媒咨询数据显示，今年1月BOSS直聘和斗米兼职成长较快，月活数量均超过300万。过了金三银四，这些平台的活跃度更是猛增。5月boss直聘的月活人数达到364.82万。由于今年各大公司瘦身裁员，寻找新工作的待岗人员明显增多，从而给招聘平台带来了发展机遇，广告宣传声量加大。
新氧微整形APP成为今年生活实用软件广告增长的新锐，“整整整整，女人美了才完整，做女人整好”简单重复的广告模式成为继铂爵旅拍之后，又一个梯媒洗脑广告，投放量排进前三。
支付宝在户外投放稳定，广告逐年递增，连续三年（1-8）位列前十榜，婚礼纪、keep、八客、朴朴超市和妈妈网孕育今年首次晋升前十。
2019年1-8月生活实用软件TOP10品牌广告排名及三年同期品牌排名对比
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从市场分级看， TOP10品牌侧重投放一二级市场。Boss直聘相比斗米兼职，投放的城市更广，覆盖全国30个城市，而斗米兼职仅选择了19个城市，北上广深和杭州是其重点投放的前五大城市。
近几年，中国医美市场呈现高速发展，市场竞争越发激烈，新氧微整形APP今年突围而出，广告遍布全国30个市场。
在支付领域，支付宝进一步加大在一级市场的广告投入，稳固市场地位。
2019年1-8月生活实用软件TOP10品牌市场投放对比
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从媒体投放策略看，分众楼宇液晶和地铁是生活实用软件热衷投放的媒体。BOSS直聘、新氧大手笔投放分众楼宇液晶媒体，通过洗脑式广告投放提升品牌的知名度。斗米兼职、支付宝、贝壳找房、Keep等品牌更偏爱投放地铁媒体，年轻白领人群是生活实用软件日常使用频率最高的主力用户。
纵观生活实用软件的发展，前景很好。随着中国用户对高品质生活的不断追求，生活服务手机APP开发将是一个有无限可能，无限发展潜力的市场，从衣食住行的每一个方向都有着太多需要优化和升级的需求，因此APP开发生活服务市场将潜力无穷。
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