中国气象局又皮了!这回对「雨神」萧敬腾下手!

作者:数英网 发布时间:2019-12-09 查看次数:188次

 

 

      现在的明星艺人,谁还没有一个人设?

 

      当然,人设不是你想立就能立。 


      就像最近备受争议的江一燕,因为一次建筑大师奖事件,才女人设一夜崩塌。 


      也有的人设立发展得越来越好,比如萧敬腾,熟悉他的人都知道他有个外号叫「雨神」,不管他是去开演唱会还是参加活动,去到哪儿一定会下雨。 


      作为被唱歌事业耽误的玄学大师,老萧还一直被中国气象局暗中关注,曾有一个微博话题#中国气象局关注了萧敬腾#一度登上热搜。 

 

 

      但没想到的是「虎视眈眈」的中国气象局,终于对老萧下手了。正值中国气象局70周年,中国气象局发布一则宣传短片《天气播报员养成记》,让萧敬腾演绎「天气之子」养成记。

 

 

      这也意味着:老萧正式获得官方认证!


      恶搞短片在此,保证你正经地点进去,不正经地笑出猪声来。

 

 https://www.digitaling.com/articles/234359.html

 

      看完广告片的剧情,你会发现故事有两条线索,一条是明线,讲述了老萧作为中国气象局天气播报员的成长经历;另一条是暗线,写的是中国气象局70周年背景的发展,整体以明线暗线双线交织进行。 

 

      先看明线,生而与众不同的老萧,还在妈妈的肚子里的时候,似乎就已经积攒着「播报员」的灵气。 

 

 

      儿时能够神算天气预报,读书时可以盲测地理位置,到后面考上理想的中国气象大学,就读天气动力学专业。当老萧迎来了自己「第一次」播报,因为梦想成真,按捺不住激动的心情。 

 

 

 

      暗线的逻辑,其实更注重一种情怀的渲染,以中国气象局70年来的发展为核心。伴随着老萧的成长,他也见证了国家的重大历史时刻,比如2000 年世纪之交、2008 年奥运会开幕式、2010 年的上海世博会。

 

      由此可以洞见中国气象局的小心机,利用重大节点巧妙植入信息——奥运会吉祥物晶晶,世博会吉祥物海宝等。

 

      借助以小见大的手法,展示了中国气象局如何用天气预报陪伴一家三口的场景,以此传递了一代代气象人的拼搏和梦想,赋予了品牌「即使平凡却必不可少」的生活角色,品牌温度也流露出来。 

 

 

 

      事实证明中国气象局和雨神的「联姻」,确实收割广泛的热议,提升了品牌的知名度。中国气象局官方微博发布的视频,得到众多媒体和用户转发,吸引不少粉丝纷纷留言。

 

      有的粉丝恭喜老萧转正成功,有的表示洋葱新闻无疑,还有的给中国气象局献上一幅有梗的对联。 

 

 

      除了故事层面的巧思,中国气象局在广告视频营销中,最大的亮点就是巧借明星人设,掀起一场玩梗营销。

 

      官方乐于玩明星梗并不是个案。

 

      此前毛不易喜提霸王代言,双方玩起「防脱不易」的梗;景田百岁山联合景甜,拍了一支广告片,实现广大粉丝「景田和景甜终于走到了一起!」的愿望......

广泛的讨论量和强大的品牌效应,都印证了明星梗借得好,品牌传播没烦恼,屡试不爽。 

 

      回到老萧本身,一直以如呼风唤雨的「雨神」形象出现在大众面前。关于「雨神」萧敬腾还有一个段子:我不生产水,我只是大自然的搬运工。 

 

 

      对于老萧粉丝而言,「唤雨」形象早已深入人心,「雨神」梗成了自带流量的话题。

 

      加上中国气象局一直以来以「关注」老萧的方式与他结缘,这为两者合作留下了契机。气象局和与雨神结合这种天然话题,可以说占尽了「天时地利人和」。

 

      一方面,中国气象局精准洞察雨神人设「精准预报天气」的梗,找到「神预测」的品牌契合度,实现科学和玄学的碰撞。将大众对于雨神「神准」的好感度,转移到中国气象局身上。

 

 

      强化自己在预测天气方面的专业度,实现「让预报更准」,增加外界对于中国气象局的信赖感。 

 

      另一方面,中国气象局用切实的营销举动,让老萧和中国气象局顺理成章成为「天作之合」满足广大网友的呼声,迎合吃瓜群众多年的「夙愿」。

 

      这无疑是与受众深度互动,以及讨好粉丝的一种操作。既可以为官方引流,也能赢得品牌好感度,让受众真实感受到品牌真会玩。 

 

      回归到品牌传播本身,作为中国气象局一次周年形象片的创意,这还是情怀营销的典范。

 

      一种是体现在广告质感上的「情怀」

 

      广告场景充斥着老式彩色电视机、铁质电风扇等各种怀旧老物,片子满屏呈现出年代感的复古画风;加上结尾天气预报历史片段的剪辑,成功勾起大家对中国气象局的回忆,激发了受众的怀旧情绪。

 

 

 

      另一种体现在品牌人格的「情怀」

 

      品牌说到官方媒体拍摄70周年形象宣传广告,可能大家脑海里,就会浮现一本正经的广告画风。

 

      但事实上,中国气象局近几年都在改变「官方媒体」宣传片的硬核气质,打破了正经「ppt科普」式的演讲方式,向沙雕味趣风格转型。 比方说,中国气象局去年就拍了个卓别林版神级广告《神秘的黑衣人》,把气象预报拟人化,展示怪异「黑衣人」暖心的一面,传递「保驾护航」的品牌形象。

 

      还有今年聚划算联手中国气象局,推出了一支「谨防情绪中暑」的广告,夸张演绎因为夏天炎热中暑,带来的各种情绪化问题。

 

 

 

      这一次的广告策略,其实也是延续了过去沙雕作风,用埋梗和隐藏彩蛋的形式,不断刺激大众的娱乐神经,给短片增加更多戏剧感。

 

      就像在三个场景故事中,老萧都会以一个摸头发的动作结束,这或许是老萧对自己精准预测天气的自信表现,用魔性动作增加大家对人设的认知。

 

 

      包括演播室出现的黑衣人,它就是此前出现在中国气象局广告中的黑衣人。 

 

 

 

      除此之外,广告还藏了不少经典笑料,比如台词中提到的演唱会、下雨,都是融入受众对于萧敬腾的熟悉谈资。可以说全程笑点不断,保持了受众观看的兴趣。 

 

 


      系列用心良苦的背后,中国气象局无疑是在不断深化「嘘寒问暖」的人设——无时无刻陪伴在大家身边,为大众精准预测天气的品牌形象。

 

      下雨时为你送伞,刮风时为你穿衣,中暑时为你递冷饮,通过既熟悉又有亲和力的广告,尽显品牌人格化的温度。 

 

 

      这就不难理解,为何这个广告一出,网上好评一片,让中国气象局博得粉丝好感,瞬间圈粉无数。因为在大众眼里,他们感受到的不是冰冷的形象,而是一个有着有趣灵魂的官方人设。

 

       所以说,不走平常套路的中国气象局,不仅是创意满满,更是暖心满满。

 

       官方是官方,正不正经就不知道了,官方皮起来,哪还有段子手的事。

 

                                                                                 来源:数英网                                                     日期:2019年11月27日