天猫正当红引爆租房升舱新热潮,打造 90 后轻改新趋势

作者:SocialBeta 发布时间:2020-05-09 查看次数:300次

 

      日前,《我家那闺女》里黄雅莉租的房子一经播出,立刻引发全网热议,它不仅宜人宜居,充满艺术美感,还拥有自己的名字 ——「山田心」。对于「山田心」的寓意,黄雅莉的解释 —— 山是泰山可倚(家人、朋友),田是衣食无忧(手艺),心是称心如意(热爱)的意思。同为租房一族,试问谁不羡慕黄雅莉亲手改造的家?生活不止梦想中的豪宅,还有当下小窝的理想状态。

 

 

      聚焦 90 后城市漂泊青年,传递「精致租房」生活态度

 

      针对 90 后城市漂泊青年潜在需求,传递「精致租房」「小租轻改」的生活态度,4 月 13 日,天猫正当红携手家装行业、消费电子行业,联合极米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡贝等六大知名品牌,共同打造「租房升舱正当红」专场主题活动。重磅上线 10 余款理想生活当红新品,为 90 后城市漂泊青年提供更多精致租房的潮流单品,引领家装行业、消费电子行业消费新趋势,引爆极米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡贝等六大知名品牌类目成交新突破。

 

      伴随着消费者对生活幸福感、仪式感的追求,打造理想生活的精致租房好物 —— 家装、小家电品类需求迅速增长。同时精准聚焦 90 后城市漂泊青年,定向打造专属 90 后的精致租房话题,全网热议 #你要来我家康康吗 #、# 黄雅莉式租房 #、# 理想生活租出来 #、# 我理想中的租房生活 #、# 小租配齐改造计划 #等当下租房热点话题,曝光总量突破 4 亿,传达当下租房潮流单品,能够让 90 后租房生活精致健康的心智。

 

 

      国务院直属官媒背书,全渠道造势突破圈层

 

      4 月 21 日,国务院直属官媒 —— 新华社,联名天猫正当红发布《挺身而出后,他们选择隐匿在人间,而故事却流传不止》走心条漫,为我们讲述了「新青年」的另一种面貌:他们积极奋斗,在疫情期间勇敢逆行、成就英雄之名;他们用心生活,即便一样困顿,也秉持有仪式感的生活态度。天猫正当红旨在呼吁每个在大城市租着小房子的奋斗青年,在正当红的年龄就该正当红地绽放,认真工作,也不苟且生活。

 

      《挺身而出后,他们选择隐匿在人间,而故事却流传不止》条漫结合国家实情与时下热点,以新时代青年的独特视角还原了当下现实生活的点滴变化,激发了国民的情感共鸣,在青年群体中产生了较大反响,展现新时代青年家国情怀,侧面体现了新时代青年社会主义核心价值观。条漫上线新华社 APP 阅读量秒破 10W+,发布 3 小时阅读量突破 100W+,随后新华社官微公众号也共同助力发声。

 

 

 

      同时,天猫正当红深度跨界联合垂直租房 APP—— 自如网全渠道发起「10㎡轻改计划」,官博联动、APP 开屏、首页 Banner、福利社 Meeta 帖子和微信次条全渠道霸屏传播,实现总曝光 1.5 亿,活动帖子阅读量 50W+,总参与人数达 2617 人,精准触达 90 后精致租房人群,产生 UGC 互动量破千爆款内容 8 条,获自如历届活动点赞量 TOP1。

 

 

      4 月 16 日,「当红人物」代表黄雅莉提出「理想生活也能租出来」的态度主张,微博发布「山田心」租房 vlog,视频全网播放量 1309W,引发全网粉丝疯狂互动。关联话题 #黄雅莉式租房# 持续精致租房话题热度,上线 24 小时曝光量突破 1 亿,获娱乐日榜 TOP10,联合微博大 V、天猫正当红官博、品牌官啵、素人打造闭环式传播,精准传递「精致租房」「小租轻改」的生活态度。

 

 

      官方发布《2020 青年独租宣言》海报,同时联动舰长品牌官微携手生活、娱乐类 KOL 打造闭环式传播,收割话题热度并引流会场,向精准用户种草租房升舱神器,引发主流媒体争相报道,聚焦 90 后城市漂泊青年,传递精致租房新姿势,成功推助精致租房新趋势发酵。

 

 

      此外,天猫「租房升舱正当红」活动主页,解锁三大潮人租房指南,当红人设甜系 LO 娘、电竞狂人、职场社畜 KOL,以 3D 漫游的视觉特效打造不同风格的生活状态,向定向人群深度种草租房布置新趋势。

 

 

      激发品牌想象力,天猫正当红打造营销前沿阵地

 

      天猫正当红是天猫热点营销 IP,其逻辑便在于借助天猫站内的搜索洞察和其他消费行为数据,捕捉潮流话题,击穿品类界限,整合热点话题所有相关产品,把消费者每一个注意力重点变成一站式消费需求,引爆品牌销量。

 

      本次「租房升舱正当红」借助明星 vlog + 实力种草 + 全域传播的营销模式,激发了品牌营销想象力,调动了消费者的消费情绪和冲动,为参与活动的各类品牌提供了销量助推,实现话题销量双爆发。天猫正当红洞察到 90 后城市漂泊青年背后的相应人群,并根据人群特性全面布局消费链路,提供助力精致租房的解决方案。有了本次活动的消费引导和语境教育,更多潜在消费者也会持续为品牌提供销量动力。

 

      此前天猫还曾开展过「我爱工作正当红」和「黑科技除菌正当红」,接下来,天猫正当红项目还将继续追踪洞察当红消费潮流趋势,挖掘更多潜在需求,调动消费情绪和冲动来实现多品类商品的销量助推,让消费者在具象的场景中得到诉求释放,并为品牌提供精准营销服务,解锁更多内容营销新玩法。

 

                                                                来源:SocialBeta                                                    日期:2020年4月23日