工银信用卡 × 中国银联:你都忘了汉字有多美?

作者:SocialBeta 发布时间:2020-05-09 查看次数:341次

 

      谷雨纷纷,汉字悠悠。

 

      大家可能只知道昨天是谷雨,是春季里的最后一个节气,但可能不知道昨天还是「联合国中文日」。顺着《淮南子·本经》中的记载「昔者仓颉作书,而天雨粟」,联合国决定选择谷雨日纪念仓颉造字。 

 

      汉字之美,百转情愫,万千种形态能写尽人文世界的全部内容。但汉字之美撞上飞速的数字时代,不免显得有些落魄。对于脱离课堂,奔赴社会的人来说,飞速敲打的键盘拼音已经逐渐替代一笔一划的郑重执笔了,这让我们都不约而同地染上「提笔忘字」的数字疾病。

 

      是的,我们可能都忘了这些汉字有多美。就像每个故事都渴望倾听者,这些跨越千年的文字符号,带着隐于一撇一捺笔划之间的故事、盛着人们喜怒哀乐的情绪,等着有心人前来倾听。今日就一同做一个倾听者吧,花点时间来看看这部由工银信用卡、中国银联、央视网共同出品,新世相制作的短片《字谜》。


 

      提前剧透和很多人一样,笑中有泪是我的第一观感,那种深深的传承感让我动容。

 

 

 


      开始上正片:


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      中华文化博大精深,文字成了承载它的重要媒介,而这套文字符号就是从甲骨文演变至今,历经数千年,在千万代人手中传承发展,影片中的父亲朱文便是这文明源头的传播者——教甲骨文的大学老师,一头钻进文化研究中,这份书气也让他如同出土文物处处碰壁,被学校缩减课时、上课被学生漠视。

 


      女儿朱子君对他也甚是不了解,直到一次亲子戏剧节的契机让父女二人有了相互了解的机会,在父亲向女儿讲述着甲骨文是如何从实际生活中演变而来时,不仅在情感上达成了理解交换,更实现了一种文化上的传承交接。 

 


      与其说它是广告,不如说这是一部承载着文化推广的品牌影片,你完全可以用欣赏一部微电影的方式来细品。

 

      旁白推动、线性叙事下的影片

 

      影片的节奏把握的很好,这很大程度得益于,女儿子君娓娓道来的旁白在为故事推动,父亲痴迷于古字的学者形象在她的描述下更为生动。

 

      不过我最喜欢影片的一个点,还在于蒙太奇手法下古今两条线的交叉互补,将剧情填充得更为饱满:当父亲为子君戴上王冠后,她仿佛身临其境来到了古代,感受着甲骨文的魅力。


 

      同时影片又以故事性的表达方式让无声的象形文字,变得生动富有情感。(暗暗给我们上了一课,原来「家」最早的意思是屋里养着一头大腹便便的猪)

 

      人物对于角色的鲜活演绎

 

      影片不煽情想落泪的原因,离不开父女二人贡献出的细腻演技。扮演父亲朱文的是演员张颂文,说来不可能不信,他曾出演过《风中有朵雨做的云》中那位略显油腻、自卑懦弱的唐主任。

 

      而看看这里的张老师,简直是整容式的演技,把一个只知「埋进故纸堆」、有些天真执着的知识分子形象拿捏得入木三分。从他的眼里,我看到了对美的向往,对于知识的渴求,对于传统文化的坚守,以及苦于无人倾听回头时发现女儿竟是自己希望时的雀跃。


 

      而女儿子君则有古字气息的那种灵动美好,尤其是在她戴上王冠之后,他们之间的化学反应,真的为影片增亮不少。

 


      传承故事下的品牌理念

 

      从「斗」到「君」,再到「家」,影片以「字」为题,以「家」为眼,选择用个人小家之间的情感去揭示「同文同种,生生不息」的宏大主体,借着这对父女之间传承的小故事,举重若轻地诠释了文化传承之大。其实父母给子女的不应该只是物质上的赠与,更多的还应该是精神上的传承接力,就像是片中女儿在受父亲的影响后,长大成为博物馆讲解员,开始用自己的方式传递着接力棒,也为文化注入活力。

 

      这也是工银信用卡此次想要突出的「精神接力」,其实早在春节档期,工银信用卡和中国银携手带来作品《十二生肖接力》过,影片以生肖接力为视角展现传统传文化与新潮文化的无细缝交接,最后揭晓工银银联生肖信用卡的神秘面纱。

 

https://v.qq.com/x/page/q3051om1gxl.html

 

      和上次一样,工银逆着时光去回溯追访传统文化,并以一种崭新的方式呈现传统文化的魅力,也是在变相鼓舞当下年轻人:文化现在交给你们了,用你们自己的形式去「续写精彩」吧。

 

                                                                来源:SocialBeta                                                     日期:2020年4月20日