疫情期间云服务使用率飙升 广告升温

作者:中天 程宇 发布时间:2020-05-09 查看次数:305次

  

 

      2020年的开端不同寻常,一场来势汹汹的疫情让很多传统的商业模式和经济活动不得不按下了暂停键。然而,在互联网和大数据技术的支撑下,人们的很多需求被数字化。在线教育用户激增、远程办公火爆至“塞车”、云端发布“出圈”、云端医疗战“疫”打响、生鲜电商成“刚需”……部分线下生产生活、消费场景快速向线上转移,“云经济”迎来了疫情阴霾下的逆势大爆发。

 

      在2月下旬,工业和信息化部印发的通知强调,充分运用新一代信息技术支撑服务疫情防控和企业复工复产工作。华为云、阿里云、腾讯云等在内的众多云计算厂商,纷纷行动起来,充分发挥自身优势助力企业复工复产;不过HAT三大云计算巨头,瞄准的显然不止是当下的防疫复工市场,在更加广阔的数字化转型市场。2020年,注定是云计算头部企业大决战的一年。

 

      据悉,2月华为云正式启动了2020年开年采购季活动,推出一系列高配置、高负载、高带宽的云服务器方案;随后,华为云又联合伙伴发起了“中小企业战疫驰援计划”,与超过100家生态伙伴联合推出各项“抗疫免费资源包”。

 

      此时,阿里云全力支持全国中小学生“停课不停学”, 阿里的钉钉被教育部选为网课平台,一夜之间5000万学生通过钉钉的在线课堂学习,由此也被广大中小学生视为影响自己继续踏实过寒假的“大杀器”,并收获了众多一星差评。对此,阿里钉钉着实有些委屈,但不管怎样,阿里钉钉在保障中小学生在线课堂上的表现也是可圈可点的。不止如此,为全力支撑各行各业的企业和机构防疫复工,阿里云推出了80项举措,覆盖复工复产、社区服务、智能医疗、在家办公、在家上课、数字防疫等多个领域。在支持防疫复工的同时,阿里云上云采购季也正式开启,并喊出了降本增效1亿补贴。阿里云在疫情期间的一系列举措也为其带来了良好的声誉和知名度。

 

      另一大云厂商腾讯云也在积极地行动着,在帮助中小企业复工复产过程中,重磅推出针对中小企业战疫帮扶计划,免费为超过10万家中小企业提供海量云资源和协同办公产品。虽然资源和产品免费,但要申请到免费名额,还是有一定条件限制的。

 

      在国内云计算市场上,阿里云、腾讯云、华为云三大头部云服务商不断发力,并已形成了三强争霸的格局,占据了中国大部分市场。

 

      从户外广告投放看,受疫情影响,今年1-3月大部分行业广告呈现同比下滑走势,而电脑及配件行业得益于云服务和家教机广告的升温,广告同比大幅上升,特别是3月,投放量同比增长1.3倍。

 

2020年1-3月一级市场电脑及配件行业广告月投放趋势及同期对比

 

                                                      数据来源:CODC

 

      从细化的行业小类看,服务器在云服务商的支撑下,广告占比最高。与同期相比,今年1-3月服务器广告占比虽有下滑,但投放量仍同比增长5%。近年来,政府出台了一系列政策促进云计算产业的发展,使其步入快车道。云服务厂商的竞争也越发激烈,广告宣传声量不断加大。

 

      疫情期间,学生停课不停学,“步步高家教机伴您安心在家学”广告加大宣传声量,其广告占据了电脑及配件行业22%的广告份额。

 

2020年1-3月一级市场电脑及配件行业中的子行业广告占比

 

                                                    数据来源:CODC

 

 

      从品牌投放看,头部云厂商华为云和阿里云近两年(1-3月)始终保持领先地位,特别是华为云,在今年疫情期间的投放更是高调,同比增长97%。

 

      据Gartner发布的最新报告《Market Share: IT Services, Worldwide 2019》显示,华为云IaaS市场份额全球增速最快,超过220%,全球市场排名上升至第六名;中国区市场收获第三名,市场份额达9%,超越了亚马逊。

 

2020年1-3月一级市场服务器VS电子字典品类中的品牌投放及同期对比

                                                                        数据来源:CODC

 

    从媒体投放策略看,阿里云、华为云热衷投放机场媒体,主要面向众多企业、商务人士和精英人士等,达到精准营销。

 

2020年1-3月一级市场服务器类主要品牌投放策略对比


                                                                                 数据来源:CODC

 

      疫情期间,步步高家教机能够满足学生在家学习的需求,广告宣传力度加大,其主要投放了一线城市的楼宇液晶媒体,面向主流消费人群。

 

2020年1-3月一级市场电子字典类主要品牌投放策略


                                                                               数据来源:CODC

 

      疫情改变了人们的生活和工作方式,云服务迎来了跨越式的发展机会。正如2003年的非典疫情助推了电商的崛起,本轮的新冠肺炎疫情则加速了各个行业从线下向线上的迁移,在防疫的迫切需求下,云服务行业掀起剧变。

 

      今年中国提出了新基建,云计算又迎来新基建的风口。疫情之下数字经济的重要性愈发凸显,5G、人工智能、云计算等基建将为经济带来新动能,投向新型基础设施已经成为自上而下的共识。而云计算作为基础设施中的“基础设施”,将迎来前所未有的发展契机。