今年是艰难的一年，由于各行各业都受到疫情严重的打击，国家的经济发展也随之滞后，为了促进国民经济的消费，国家出台了新的政策，开启了“地摊经济模式”。上半年，最具影响力的网购狂欢节618的到来，更是加速了疫情好转后的消费恢复。
据各大电商发布的战绩报告显示，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，比去年同期的2015亿元增长了33.6％，创下新纪录。与此同时，京东集团也正式在港交所挂牌上市，其成为继阿里巴巴、网易后，第三个在美国和中国香港两地上市的中国互联网公司。
对手天猫战绩斐然，618累计下单金额达到6982亿元，相比去年双11购物节的2684亿元增长了1.6倍。
苏宁618当日全渠道销售增长129%。苹果、格力、华为、美的、西门子入围分期订单TOP5品牌。苏宁方面称，大快消全天整体订单同比增长223%，到家业务订单暴增510%。并且苏宁国际11.5小时的成交额是超过2019年全天的金额。
疫情之下首个618网购狂欢节完美收官，京东、天猫创下了历年618的新纪录，消费者积压已久的购买欲望被集中释放出来。
“618”网购狂欢节，直播带货强劲崛起
今年618直播带货成为绝对主力，在各大电商平台促销力度与手法趋于传统和雷同之即，直播带货成为电商平台创新增长的突围之路。
京东直播为此次618活动带来超30万场次的重点直播，有100+明星艺人走进京东直播间与消费者互动。其不仅带来硬核“前浪演唱会”，还把后浪们热爱的“草莓音乐节”搬到线上，提出了“边看演出边剁手”、“青春回忆杀”、“看见热爱 享你所爱”等一系列口号。据悉，京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等参加的“京东618一起热爱趴”，当晚直播带货超4.75亿。
天猫直播更是疯狂，挖来了半个娱乐圈的明星，近百位明星化身天猫 618 助燃官，并有 300 多位明星集体上淘宝直播，掀起史上最大规模的明星开播潮。大家熟知的各类影视咖、综艺咖、偶像派艺人共同开播。与此同时，天猫还发起了“618 当燃全星为你”、搜索“半个娱乐圈”等活动与用户互动。
618电商营销之战看点十足，京东 VS 天猫不断创新，打破固有认知，两巨头在线直播活动大放异彩。
“618”网购狂欢节，娱乐化新玩法
今年京东为了 618 和品牌 17 周年庆，与上海美术电影制片厂共同打造了品牌微电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》。故事深入浅出，细致诠释了上美影与京东“不负每一份热爱”的共同理念。片中，熟悉的黑猫警长、葫芦娃们、哪吒、蛋生一一登场，唤起美好记忆的同时展开了新的故事，带来新的欢乐与感动。除了在线上能见到这些熟悉的经典角色，他们也会 “现身”户外，为人们带来惊喜。在上海徐家汇地铁站内、上海杭州地铁线车厢、北京西郊线车身等北京、上海重要公交车站等场景都有可能会见到他们的身影，时时围绕在你身边。与此同时，上美影还入驻京东，开设了全网首家旗舰店，上线多款联名系列产品，助力大小朋友们“点燃儿时的热爱”。
京东还联合上美影带来了动画放映厅，把众多经典人物汇聚一堂，包括孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等，上演剁手、抢红包、薅羊毛等戏码，为京东618实力宣传带货。
京东还同步联合居家、美妆、保健、食品、酒水等领域的67个知名品牌，精选多款融汇IP跨界、设计师联名等特殊元素的国潮精品，掀起今夏温度最高的国潮热浪。
天猫也是全力以赴，营销活动甚是高调。天猫国际推出了“因我重连全世界”为核心的宣传片。短片中，中国消费者的一张张订单引发了蝴蝶效应，重新让工厂复工、船运启动，中国力量正在改变世界。这些订单跨越了澳大利亚、日本、乌干达等多个国家，暗含了天猫国际遍布全世界、连接全球的发展愿景。天猫国际618以户外广告、病毒视频、跨界直播等形式为平台赋能，再次玩出了新意。
此次“618”网购节对于提振消费、助力经济复苏有着重大意义，各大电商纷纷开足马力，广告营销方式更丰富，互动娱乐更强，补贴力度更大，其受市场追捧的程度更胜往年。
今年618，电商巨头在户外的投放预算减少
从户外广告投放看，受疫情影响，今年各大电商巨头纷纷下调了广告预算，2至4月的广告投放同比降至谷底，随着疫情的有效控制，经济秩序的有序恢复，广告投放呈现回暖势头，特别是上半年最大的618网购狂欢节的到来，有力推动了5月电商广告的飙升，环比增长1.8倍，6月广告投放有望呈现环比持续快速增长。
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京东、天猫、苏宁一直是户外电子商务类网站广告投放的三大主力，今年1-5月三巨头在一线城市的电子商务类网站广告中的占比高达92%，去年同期为89%，京东持续领跑地位，广告占比从同期的45%升至59%。
上半年，三大电商巨头的广告投放多集中在春节（年货节）、3.8节（她经济）和618网购节期间。
1月疫情初期，三大电商广告受疫情影响不大，年货节广告投放依然活跃，特别是京东，投放量过亿元。但随着疫情形式的严峻，人们外出活动的减少，三大电商的广告投放骤减，随着“她经济”的来临，京东“蝴蝶节”和天猫“女王节”的营销活动如约而至，并在线上展开了激烈的广告战。随着疫情的有效防控，生产生活秩序的恢复，广告主信心的增强，5月，京东和天猫明显加大了户外广告投放，为即将到来的618网购节宣传预热。
2020年1-5月一线城市电子商务类网站广告TOP3品牌月投放趋势及同期对比
数据来源：CODC
618网购狂欢节来临之际，京东和天猫在5月纷纷加大了户外广告投入，京东主投分众楼宇液晶媒体，其次是候车亭、电子屏、地铁等媒体，多种媒体组合投放增加了京东618主场的曝光度。
天猫则不同，仅专注投放了地铁媒体，看好地铁媒体主流人群的影响力，随着618网购节营销活动的全面来袭，天猫在户外的投放将会持续增加。
2020年5月一线城市电子商务类网站广告TOP3品牌媒体投放策略及同期对比
数据来源：CODC
多年来，电商重大的促销节日，都离不开户外媒体的投放，户外媒体对电商活动的推广起着重要的作用，影响力很大，可预见，随着疫情的褪去，电商在户外的广告投放会大幅提升。