上半年5G手机恢复速度快 国产手机投放热度高

作者:中天 程宇 发布时间:2020-07-28 查看次数:32次

 


 


      近年来,我国智能手机市场呈现需求疲软的现象,尤其是今年一场突如其来的疫情更是让艰难的手机市场雪上加霜。据中国信息通信研究院发布的统计数据显示,上半年中国智能手机出货量为2亿4890万台,对比去年同期减少了16.1%。研究员表示,虽然整体出货量下滑幅度很大,但5G型号的需求恢复速度很快。

      今年上半年5G智能手机出货量达到6360万台,占整体出货量的25.6%。其中,6月5G型号的出货量为1750万台,对比上一个月增长12.2%。特别是6月整体出货的产品中,5G手机占了61.2%,增长势头非常突出。

      上半年手机市场虽然受到疫情影响,但是新款手机依然有序推出,新机发布形式有所调整,从线下转至线上。据不完全统计,截至2020年6月半年的时间里,中国市场举办了30场智能手机发布会,平均每个月5场发布会,超过60款的4G/5G手机走进市场。

      5G手机发展迅速,随着华为荣耀X10、小米Redmi 10X的发布,价位已经下探到2000元以下,意味着5G手机已经撕下高端标签,正逐步走向中低端市场,进一步挤压4G手机市场的生存空间。为了抓住5G手机崛起的销售转折点,各大手机厂商在打响5G手机市场争夺战的同时,5G手机已逐渐普及并成为市场发展的主流。

      在户外,中天数据显示,今年上半年在疫情的影响下,手机类广告投放依然坚挺,随着新款5G手机的陆续发布和上市,其在户外的投放热情很高。特别是1月、5月和6月,在vivo、OPPO、荣耀广告的拉动下,投放量同比呈现大幅增长。


2020年1-6月一线城市手机类广告月投放趋势及同期对比


 

                                                                                                   数据来源:CODC



      2020年作为5G手机的开头年份,vivo相继推出了X30系列和X50系列5G手机,广告声量力压众品牌,以45%的广告占比排名首位,而一直与vivo相爱相杀的OPPO,投放量紧随其后,占比为15%,排名第二位。华为、iPhone、荣耀则分别以13%、11%、8%的广告占比,位列第三、第四和第五位。三星、小米品牌广告同比大幅缩水,占比已下降到2%。


2020年1-6月一线城市手机品牌广告占比及同期对比



                                                                                                                                                  数据来源:CODC



      从各月表现看,vivo新款5G手机广告攻势强劲,vivo X30 5G手机在一季度宣传力度最大,随着6月1日vivo X50 5G新款手机发布会的开启,其在户外又展开了新一轮营销攻势,成为5G手机广告投放的最大黑马。竞争对手OPPO上半年相继推出Reno3 Pro、Find X2、Reno4等新款5G手机,广告投放持续,贯穿上半年。

      华为、荣耀在户外的广告投放虽然排名第三和第五,但其5G手机销量领跑全国。据悉,今年上半年国内市场5G智能手机中,华为占有率达到64%。特别是6月份中国市场售出的前10款智能手机中,华为产品占了8个。华为余承东曾表示,华为是继诺基亚之后,已经超越了诺基亚,在中国手机市场占有率超过50%以上的企业。 过去,功能机时代,诺基亚在国内市场占有率最高曾达到45%。

      另外,荣耀表现也十分不错,在今年的618,荣耀手机横扫了6月1日-6月18日全平台累计手机销量冠军,加冕5G时代首冠!

      苹果上半年主推iPhone 11新款手机,广告投放平稳,持续周期长。据悉,今年618,苹果表现可圈可点,其在京东618开场仅用时5秒成交额即破亿。



2020年1-6月一线城市TOP5手机品牌广告月投放趋势

                                                                                                                                                                           数据来源:CODC


      从媒体投放策略看,手机品牌广告多热衷投放户外传统媒体。以下TOP5品牌在主流媒体的选择上各有偏好。Vivo、荣耀主投客流量密集的地铁媒体,主要面向年轻主流的消费群体。OPPO则更多偏向投放地铁和机场媒体,产品主要定位中高端消费人群。

      华为Ascend Mate30/P40系列手机主投机场媒体,其次是电子屏和单一媒体,媒体投放高端、大气。这两款新机型促成了5G最强阵容。

      苹果iPhone手机一直对单一媒体偏爱有加,广告配比近乎占据五成,媒体选择多为黄金地段的点位,视觉冲击力强,传播效果好。


2020年1-6月一线城市TOP5手机品牌媒体投放策略对比


                                                                                                 数据来源:CODC


      回望上半年,虽然手机市场整体下滑,但5G手机发展较好,呈现逆势上扬。目前,5G网络正加速部署,全国每周增加超一万个5G基站,预计在今年年底完成60万个5G基站建设,覆盖全国主要地级市。

      未来,在国内手机网民规模的持续增长和国家加快5G基站建设的趋势下,国内5G智能手机出货量将持续高涨。