B站这波土酷广告,贼有创意

作者:广告门 发布时间:2020-08-10 查看次数:173次

 

      “论创意,我只服B站”

      这组刷墙文案,要不是看官方微博发,我真以为是哪位网友恶搞的。你看这文案像不像村里人编的顺口溜。

 

咱的说唱真不赖  老少爷们全都爱


今天说唱玩的溜 明天村口等你秀


听着说唱唠着嗑 全家老小乐呵呵

 

辛苦种地半年多 听点说唱歇一波


老乡别怕天气热 来首说唱听着乐

 

      这一波很硬核,真是人人都要有梦想,田间地头搞说唱。

 


      同一天,《说唱新世代》又发布了一支土酷宣传片,大家瞧瞧这画风。

 

https://v.qq.com/x/page/x3120kunf7s.html

 

      在宣传片里,村头大爷的讲价可以是battle,帽子成了swag,四哥等于skr,演唱会是respect,这些说唱界的梗都被玩了一遍,b站弹幕已经疯了。


 

      微博网友也纷纷表示这个制作很有创意。

 


      《说唱新世代》是B站联合聚划算百亿补贴推出的首档说唱音乐节目,而且节目导演是《极限挑战》的前总导演严敏,《极限挑战》的老观众们可以期待下。

      自从B站通过“后浪三部曲”进入大众视线,就开始全面投放广告,最近更是到处可见B站的广告。

 

地铁广告

 

公交站牌

 

电梯广告

 

      下沉的B站

      这一波深入村里的土酷宣传,很明显B站开始做下沉市场了。

 

      为什么做下沉市场,店长觉得原因有二

      第一,B站2020年第一季度财报中显示:月均活跃用户1.72亿,同比增长70%,增长非常迅速,2020年上半年b站更是动作不断,从年初的跨年演唱会,到5、6月份连续发布的“后浪三部曲”,反响热烈,成功收割了一大批新用户,不用很久,B站在一二线年轻群体领域的流量就要达到天花板,之后再要获客必须得开辟新领域,开拓新市场,而新市场只能是一二线城市以外的年轻群体了。

      第二,中国的三四五线城市人口超10亿,互联网蓝海市场远大于一二线城市,拼多多的成功便是证明。而此次《说唱新世代》联合聚划算百亿补贴,店长相信B站也是有考虑的,不论是聚划算还是b站,都面临同一个情况,中国人口红利的逐渐消失。人口红利的消失,使得本已饱和的一二线城市,获客成本更加水涨船高。真正的蓝海还是下沉市场,也就是三线以下城市,及广大乡村地区。聚划算在去年双十二当天,上线百亿补贴,吸引了超过500万人次的访问,在广大下沉市场,聚划算的同比成交增速高达41%,可以说是得到了广大用户的青睐。此次双方合作,b站能够借助聚划算在下沉市场已有的名气为自己打开知名度,毕竟让农村群众一下子理解什么是bilibili,还是有点难度的。

      因此,B站和聚划算百亿补贴合作,制作土酷宣传片,秀乡村刷墙广告,投放大量户外广告牌,都是为了在下沉市场取得一定的声量,打开知名度,从而吸引下沉市场的新用户。

      但是下沉的B站在迅速扩张中,也显现了很多问题。

      每一个平台在做大做强的过程中,总会有新老用户对内容产生分歧而引发的问题,b站作为内容社区更是如此。

      随着b站做的越来越大,从以二次元为主要的平台,到现在寻求泛娱乐化,很多东西必然要变。在这个变化的过程中,一边是老用户苦苦维系着b站的调性和社区氛围,一边是新用户的大量涌入,以及现如今越来越多“忘了初心”的质疑声和弹幕低龄化趋势、视频质量走低的问题,使得很多老用户无奈之下弃坑。

      如何平衡好新老用户的矛盾?如何保证社区凝聚力?如何保证内容质量持续在线?如何保持用户高活跃度,留住老用户?这些问题都是b站要思考的。


                                                                  来源:广告门                                                  日期:2020年7月26日