李宁，越来越 “野”了。
8月25日七夕那天，李宁在遥远的敦煌雅丹魔鬼城，联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，不同于以往传统的T台主题大秀，此次李宁直接把主题趴体秀场搬到了沙漠。
天空做衬，自然为衣。
这场在沙漠中举办的时尚大秀，结合雅丹地貌的自然起伏打造出一条天然的沙漠秀道。
伴随着落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛置身于平行时空亲眼见证当年丝绸之路上的商队，气势浩荡。身穿李宁服饰的模特们惊艳登场，带给现场观众超乎想象的沉浸式体验。
为什么是敦煌？
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很难想象，在接近40°高温的无人区，居然会有品牌将秀场放到那里。但，这次李宁，真的敢想，同时他也真的这么敢做！
敦煌是中国文化走向世界的原点。敦煌自古就是丝绸之路重要的咽喉之地，是世界四大文化体系汇流的地方，是古代通向世界的一个窗口，是中国第一次真正意义上走向世界的重要关卡。
这一历史传奇所带来的精神力量，至今仍然激励着无数国人勇于探索更多可能，这里才是真正的「文化碰撞与融合的起点」。
回到敦煌，就是回到历史的起点，在李宁30周年之际演绎丝绸之路的创意，也是在宣扬中国品牌彰显走向世界的决心和自信。
其次，李宁与传统文化IP“敦煌博物馆”合作，将运动潮流与中国文化进行更加紧密的链接，对品牌来说既有了官方强有力的背书，也更容易从文化角度拉近与年轻人的距离。
此次敦煌大秀中，有不少以中国敦煌壁画上的色彩和图案作为设计元素，匹配复古版型LOOK。
同时李宁也推出了和敦煌博物馆的联名款。
用丝路之精神致敬中国传统文化，激励更多当代新青年。李宁，在带给年轻人全新审美的同时，独特觉察到了自我成长的机会。
用讲故事的方式，加深人与品牌的情感链接
比起以往的强视觉冲击，本次敦煌大秀最独特的创意，是李宁采用了讲故事的方式将自己想要表达的东西，将年轻消费者身临其境般带入。本次丝路探行敦煌系列以「丝路探行」、「融之新生」、「少年心气」三个不同的阶段，作为主要篇章，讲述一位少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的传奇故事。
少年一路西行，将自己遇到的种种艰辛、考验和见闻都记录了下来，那些独自苦行传教的僧人，将毕生心血付诸在石窟中的无名画工，意气风发将舶来品带到长安集市的粟特商队……本次敦煌丝路探行的秀款就是把少年的所见所感都运用在了设计中。
在这个独特的世界架构之下，李宁把品牌故事和中国文化结合的很好。
「丝路探行」篇服装以古代丝路商队为灵感，用敦煌壁画元素作为印花，通过扎染工艺和特色分割设计营造出做旧感，突出少年沿途的所感所想。
「融之新生」篇服装通过鲜明的复古撞色和敦煌传统纹样，寓意东西方文化的碰撞，从少年带着好奇心踏上“丝绸之路”的探索之旅，到旅途中不断打开视野、沉淀自我，再到最后故里归来，对于这个世界有了重新的理解。
眼里有火，心里有光。
这也是李宁运动时尚产品代言人华晨宇身上的特质，带着少年的一勇无前，去探索心中未知。
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整个敦煌大秀系列是在通过潮流设计结合文化精神来彰显个性，侧面映照出少年归来故里，仍然不安一隅、勇于开拓的意气。
而这里的少年，正是代表了李宁这个品牌。
回顾李宁品牌过往历史，正是有着这样的不断探索，突破的运动员精神，才能走到今天的地步。它并不是一个一炮而红地年轻新品牌，它的少年心气，源自历经跌宕之后仍然保留的那一份真诚与想象力。此次敦煌大秀就是用这样一个创意的“故事脉络”将品牌精神都串了起来。
这种场景化营销催生的情感共鸣，比单纯的强视觉冲击来得更有效果。
走秀还能怎么玩？爱玩的李宁一直在探索
发生在2020敦煌的故事，叫人不由联想到2018年，李宁首次亮相纽约时装周的样子。
作为国内第一个惊艳国际时装周的运动品牌，李宁成功地将“秀场”的时尚属性与自己的产品相结合，并通过这种方式慢慢打破人们心目中过往的品牌形象，在年轻人心里，塑造出一个独具特色的“中国李宁”——而这只用了2年时间。
有人把2018年称作“中国品牌之光”元年。
李宁走秀后，一时间“国货”、“中国品牌之光”成为社交媒体热搜词。李宁推出的“悟道”、“凤舞”、“藏易”等主题产品，成为大众追赶的潮流。
这两年，其他运动潮流品牌也开始围绕走秀，碰撞各种新玩法：创意造型、跨界联名、名人借势……大家都玩儿了个遍，但一溜烟儿看下来真正留存在年轻人印象里的走秀好像并不多。
能打动大家的并非流于表面的形式，而是走秀背后的情感内核。
丝绸之路并不仅仅是一条通往西域，通往世界的崎岖道路，更是每个人心中对于未知的探索之路。“少年”李宁也是在不断探索未知的过程里，逐渐找到自身的定位，找到属于自己的文化表达方式。
一个少年的野心：从中国的李宁到世界的李宁
创立于1990年的李宁，今年整30岁了。
从伴随着亚运火种在唐古拉山脉的初亮相，再到惊艳四座的纽约时装周之行，凭借着 “一切皆有可能”的品牌理念，李宁从未停止对前路的探索。
李宁现实在某次采访中说：「我们的基因里除了运动员之外，还有很强的‘中国’烙印」。在这30年摸索的过程里，李宁不断在用自己的方式，告诉全世界年轻人，中国文化其实可以很酷！
今年的敦煌大秀，李宁用一个少年的方式引出品牌对于星辰大海的梦想。
探索未知和回归本源某种程度上来说是相辅相成的关系
从国际时装周的舞台回到丝绸之路，也是想让所有人明白，李宁是中国的李宁，并将从这里开始走向世界，真正成为世界的李宁。
来源：广告门 日期：2020年9月7日