在注意力稀缺的时代，消费者愿意花费在观看广告上的时间和耐心越来越少，直接增加了品牌与目标用户沟通的难度。
越来越多的品牌，开始思考通过最简单的信息进行有效的品牌沟通。正如百度APP在父亲节、儿童节、七夕等节点，通过地铁平面广告，以言简意赅地广告信息精准有效的传递百度APP的各种功能卖点。
因这类广告仅寥寥几笔就让大众自然而然的get到其中所传递的信息，因此，即便知道是广告也依然会受到大众的好评。
近日，饿了么在上海地铁9号线徐家汇站的换乘通道上带来了系列饿了么「改名字海报」，同样以平面广告的形式呈现最简单的信息，与用户进行最有效的沟通。
饿了么外卖，不只送餐，啥都能送
饿了么「改名字海报」呈现形式十分简单，以饿了么经典的蓝色视觉效果为主色调，大大的 e+白话文案以饿了么LOGO的形式出街，不仅文案、设计看似简单枯燥毫无创意，还让人有些不知所云。
然而结合海报下面的那行小字文案细看，大众就能瞬间秒懂饿了么这波操作所传达的信息。如：
客户让你上火了么
饿了么外卖，不止送餐，还送菊花茶
家里卷纸用完了么
饿了么外卖，不只送餐，还送卷纸
点草莓波波了么
饿了么外卖，不止送餐，还送啵啵奶茶
总的来说，饿了么这系列平面广告的创意其实是外憨内秀，扮猪吃老虎的操作也正中大众下怀。
正所谓，外行看热闹，内行看门道。从营销的角度来看，饿了么这波声势浩大的“改名”传播，其实背后也蕴含了不少的品牌心机。
这些名字乍一看像是调侃的文字游戏，其实每一个名字背后，都是我们日常生活的点滴。如“家里卷纸用完了么”“喂猫了么”“划水了么”等，都是真实而朴素的日常表达，因此也能引发用户的关注与共鸣。
而改名也成功实现了，饿了么不只送餐，还送卷纸、搓衣板、雨伞、泳衣、剃须刀、巧克力、西瓜、生鲜、瓜子、空气净化器、创可贴、血压计等信息的传递。
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几乎覆盖了生活、工作、学习、娱乐等所有的生活场景，“饿了么外卖，不只送餐，啥都能送”的品牌理念也更加的深入人心。
通过“改名”玩法，饿了么为业界上演了品牌如何用最简单的信息进行有效的品牌沟通的示范操作。
线下媒体投放+线上social玩法
饿了么改名活动强势出圈
对于一个品牌来说，只有让更多的人知道，才能打破“酒香也怕巷子深”的桎梏，才能将产品销售出去，最终形成品牌的知名度和美誉度。而想要让更多的人知道品牌就需要对品牌进行有效的传播。
因此，饿了么在传播上，将这波创意广告投放在上海人流量极大的徐家汇换乘站，通过在上班族、职场白领通勤的必经之路引发关注，让广告信息精准触达年轻职场人士这波目标用户。
除了比较大范围的传统媒介投放，饿了么还在线下将20000名骑手的外卖箱以及服装，也改了名字配合传播，成为移动的社交媒体。
此外，饿了么还在线上发布#饿了么改了一万个名字#的社交话题，不管改了多少个名字，都是通过具体的场景与物品的重复，来达到无限多的认知，传递饿了么不只送餐，可以送万物的平台定位。
而“_____了么”的句式和结构，在社交媒体上也演变成一种富有想象空间的玩法，不少品牌和用户主动加入进行二次创作，共同创作出无限多的内容，实力诠释“万物皆可饿了么”。
值得一提的是， 饿了么的品牌代言人还在个人微博为此次改名营销发布原创内容。微博发布仅3小时，点赞量就接近80万，转发量高达45万，评论量近8万，#饿了么改了一万个名字#的话题互动更是成为了出圈的存在。
借助顶流王一博在社交媒体的影响力与话题度，将饿了么在外卖之外的服务传递给粉丝，让背后数千万的粉丝群体对“万物皆可饿了么”产生深刻认知。
饿了么万物皆可送
强化用户对“一站式生活服务”的认知
用简单直接的创意帮助受众快速准确地理解品牌传播的信息，将“万物皆可饿了么”的品牌主张深入人心，这也是饿了么自加入阿里家族一直都在做的事。
自2018年加入阿里集团之后，饿了么就开始拓展全新的本地生活服务领域，不再是一个单纯的外卖平台，而是一站式生活服务平台。
对于饿了么来说，品牌定位完全发生了改变。要知道饿了么外卖当初被快速记忆，离不开其品牌名与外卖业务之间的强关联度，而如今饿了么要摆脱“外卖”平台的定位，也显然并非易事。
通常情况下，饿了么要重塑用户对品牌的认知，要么改品牌名要么重新定义平台服务内容。显然对于在市场发展已经趋于成熟的饿了么来说，改名字会不仅会对品牌造成巨大的损失，而且还要花费巨大的成本，对于这样的市场竞争极为不利。
因此，饿了么选择了重新定义平台服务内容。从2018年将广告口号升级为“饿不饿，都上饿了么”，到前不久官宣王一博为代言人将品牌口号升级为“爱什么，来什么”，饿了么一直都致力于将平台“一站式生活服务”的定位传递给消费者。
而此次饿了么改了一万个名字，最后落脚在「饿了么外卖，不止送餐，还送万物」的主题上，宣传饿了么万物皆可送的理念，也不过是进一步强化“一站式生活服务”定位在用户心中的认知与记忆。
来源：4A广告网 日期：2020年9月26日