今年上半年受疫情影响，中国影视行业比较惨淡，但随着暑期档以来逐步复工复产，影视行业加速恢复。今年国庆档票房突破39.5亿元，总观影人次近亿，成为了史上第二高票房的国庆档。据灯塔专业版数据显示，截至北京时间10月15日0时，2020年中国电影票房累计达到129.5亿元人民币。这一成绩使得中国电影票房首次超越北美，成为全球第一大票仓。其中，电影《八佰》以30.9亿元的票房夺得冠军，票房占比23.9%;《我和我的家乡》以22.6亿元票房紧随其后，票房占比17.4%;《姜子牙》和《夺冠》则分别贡献了11.4%和5.6%的票房占比。在全国累计票房收入中，国产影片票房占比高达84%
今年受疫情影响，国庆档成为电影行业恢复的重要节点，关注度高的影片《我和我的家乡》、《姜子牙》和《夺冠》贡献了主要的票房收入。国庆档电影较好地满足了压抑半年多的观影需求，为电影市场的进一步有力有序恢复提振了信心。
随着短视频营销的迅速崛起，国庆档“番外营销”渐成趋势。其中，《我和我的家乡》与华帝跨界营销拍摄了一系列短片，而《我和我的家乡》番外篇在抖音上线，《夺冠》和《我和我的家乡》幕后纪录片也在B站上线，这对于影片的“品牌输出”和破圈引流，所带来的价值是不言而喻的。今年国庆档，无论是映前还是映后，线上化打法的进一步升级都让人看到了互联网宣发的更大潜力空间。
从中天户外广告数据看，今年初在疫情爆发前，春节档电影广告投放强势，同比增长1%，随着疫情的爆发，电影票房遭到重创，广告投放遇冷，7月疫情防控已明显向好，电影院陆续开放，8月电影广告升温，9月因国庆、中秋双节临近以及电影市场人气的回升，电影广告迅猛增长，投放量环比飙升2.7倍，同比增长44%。
数据来源：CODC
随着中国电影市场的快速恢复，国产影片和进口影片的广告投放明显回暖，9月投放额分别同比增长61%和48%。国产影片的广告占比从同期的74%升至82%，进口影片的广告占比也同比增长了1%。而港澳台电影仍显低迷，投放额已降为零。
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从媒体策略看，电影广告主要投放电子屏、地铁、候车亭三大媒体，今年广告主对电子屏媒体青睐有加，9月投放量同比翻了2倍，跃升为媒体广告排名之首。
2020年9月一线城市电影广告媒体投放策略及同期对比
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今年9月，TOP10电影广告榜单中，国产影片占据七席，进口片占据三席。其中，国庆档影片《我和我的家乡》的预热广告投放强势，排名首位，《关机》紧随其后，进口片《信条》排名第三。去年年底就开始宣传造势的《中国女排》本应该在今年春节上映，但因疫情的突然来袭而推迟，9月随着《中国女排》影片的正式上映，广告投放再度升温，并排名电影广告的第四位。日本片《假面饭店》表现不俗，广告排进前五。
2020年9月一线城市TOP10影片广告市场投放排名
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今年国庆档点燃了消沉了半年之久的中国电影，预计四季度我国电影市场将会迎来快速回暖。目前四季度已定档的主要电影包括《金刚川》、《拆弹专家2》、《温暖的抱抱》等，众多优质电影内容蓄势待发，有望为行业继续恢复注入动力。主旋律、轻喜剧、国产动漫将会是未来院线商业潜力较大的重要题材，而在进口商业片乏力的情况下国产电影将迎来极大的发展机遇。