新老品牌助力地铁媒体广告复苏

作者:中天盈信 发布时间:2020-12-03 查看次数:112次

 

 

       近年来,我国城市轨道交通发展迅速,运营规模、客运量、在建线路长度、规划线路长度均屡创历史新高。截至2020年9月30日,中国内地累计已有41个城市开通了城轨交通线路,运营线路总里程达到7141.55公里。地铁作为现代化城市的交通骨干,担负着大城市的主要交通运力。

 

       今年受疫情影响,地铁客流量下滑。据《疫情肆虐下的武汉“封城”与中国内地主要城市地铁客流变迁》报告统计,截止3月27日,内地30个城市客流总量仅恢复到去年同期的41.57%。随着复工复产的推进,客流量逐渐恢复。据城轨协会人士称,2020年6月,中国内地地铁总客运量达到14.66亿人次,日均4885.87万人次,环比上涨12.40%,同比减少25.02%。预计到三季度,全国地铁客流量将恢复至历史同期的八成左右,最快年底前有望恢复到历史同期水平。

 

       从城市地铁客流量排名看,今年上半年排名前4位的城市依次是上海、广州、北京和深圳,客流量为10.95亿人次、8.95亿人次、7.93亿人次和5.88亿人次,其中上海地铁旅客发送量占全国地铁总客流的17.32%,前4名城市的地铁客流量占据全国客流量的半壁江山,达到53.32%。

 

       今年地铁广告投放与往年相比略显冷清。中天数据显示,受春节长假和疫情影响,今年一季度地铁广告同比下滑17%,4月随着复工复产的推进,地铁客流逐渐恢复,广告投放呈现回升向好,小幅超越同期水平,9月随着中秋国庆双节的临近,投放量再度被拉升,环比增长6%,同比增长10%。

 

数据来源:CODC

 

       从广告客户量看,受疫情影响,今年一线城市地铁媒体的广告客户投放热情不高,客户流失较多,同比下滑12%。从各月情况看,3至5月客户流失最多,3月降至最低点。6月在京东“618”电商网购节的拉动下,广告客户量环比回升,增长6%,同比降幅收窄。9月随着中秋国庆双节的到来,广告客户量再度回升,接近同期水平,有力带动了地铁广告迅速恢复。

 

数据来源:CODC

 

       从行业投放看,在疫情影响下,部分行业广告依然呈现了逆势增长。

 

       2020年是5G手机的爆发年,虽然受到疫情的一定影响,但5G手机仍呈现了快速发展。据悉,2020年9月,国内市场5G手机出货量已占据同期手机出货量的60%,5G新机广告投放活跃,推动邮电通讯行业广告在一二季度呈现翻倍增长。

 

       疫情期间,人们对营养保健品的需求量大增,行业迎来发展机遇,一季度广告投放同比飙升5.7倍。

 

       疫情的持续向好,带动了地铁广告逐步回暖,软件、金融、化妆品、房地产等行业广告呈现强势反弹,为地铁媒体的复苏提供了有力支撑。

 

2020年1-3季度一线城市地铁媒体TOP15行业季度广告投放及同期对比

数据来源:CODC

 

       疫情虽然对户外媒体造成冲击,但从地铁媒体的客户投放看,银联、曼秀雷敦、全景图片网和滴露的广告投放热情依然在,他们是地铁媒体的忠实大户,连续两年排进品牌广告前十榜。5G手机vivo投放活跃,荣升榜首,58同城、京东金融、雍禾、猎聘、Schiff也表现突出,晋升前十,为地铁媒体的复苏贡献了主要力量。

 

2020年1-9月一线城市地铁媒体TOP10品牌广告排名及同期排名对比

数据来源:CODC

 

       今年四季度,国民经济将持续恢复,上半年被压制的消费需求在四季度会持续释放,在双11、双12、元旦等节点营销的拉动下,各大行业广告将显著升温,新品牌的快速成长也将为户外广告市场注入活力,有力推动地铁媒体广告迅速回升向好。