前天，北京街头出现了一位绿衣人，推着写满糟心事的巨型蛋，吸引了无数人的目光。路人们纷纷拿出手机拍下这个画面，#绿衣人北京街头滚巨蛋#还一度登上微博同城榜热搜。让这颗巨蛋滚动起来的，不仅仅只有绿衣人，背后还有一群品牌伙伴的加持。而这场极具仪式感活动的“牵线人”，是最近惊喜不断呈现的腾讯视频《脱口秀反跨年》。牵线人背后的品牌们，是京东、OPPO Reno5、安慕希、乐事、作业帮直播课、以及摩登天空视觉创意厂牌MVM、超级植物公司、三联韬奋书店、Double Belief Liberty。这些品牌们和用户一起将2020的糟心事儿“滚”走，进行着向2020说拜拜的跨年仪式。能让这些多元品牌玩到一起，此次营销合作确实不简单。
腾讯视频《脱口秀反跨年》在摩登天空视觉创意厂牌MVM、超级植物公司、三联韬奋书店的街区门店中同时开启了“2020糟心蛋回收计划”，北京三里屯、朝阳大悦城出现了“糟心蛋回收站”，过往的行人都能在空白蛋上写下这一年来的糟心事，大家仿佛都化身为“脱口秀演员”，写下的每一条都让人笑出腹肌。2020糟心蛋回收计划上线2天，便回收上千个糟心蛋，甚至还出现了糟心蛋供不应求的局面。
摩登天空视觉创意厂牌MVM在线下街区开设糟心蛋回收站，有手掌大的空白蛋和2米高的巨型蛋，参与者可以任选一种蛋写上自己的糟心事儿，而巨型蛋被写满字后，从朝阳大悦城出发，一路滚过传媒大学、银河soho、胡同巷子、菜市场、路边饭店、最终达到鹅厂楼下，共计7个地方，滚蛋里程累计43.3km。这次活动让“2020的糟心事儿”实实在在地“滚”走，打造出了一种“大快人心”的跨年仪式。
“糟心蛋回收计划” 不仅仅只聚焦于活动展示，深层次的、更是抓住了观众真正所在乎的情绪，这场具有陪伴感的营销，让观众更具安全感和参与感。《脱口秀反跨年》带来的这场“态度跨年”，不仅仅展示了“态度”，也为行业提供了一个“抱团”式营销的全新思路。
来源：广告门
