2021年度色“给荔红”发布,天猫释放跨界营销新风向

作者:OnlyLady 女人志 发布时间:2021-01-25 查看次数:178次

 

 

      提到流行色,最让人印象深刻的就是潘通一年一度的流行色发布,每年,潘通流行色都是贯穿一整年的颜色符号,代表了全年的时尚基调。一国一文化,作为拥有五千年文化历史的泱泱大国,我们自己的流行色是什么呢?

 

      在春节到来之际,天猫与中国美术学院联合发布首款年度趋势色——“给荔红”,用富有力量的红色,展示了传统文化的韵味与对2021年的希望。

 


      “给荔红”打造传统文化颜色符号

 

      黑白青黄赤,是中国的传统五色,本次发布的“给荔红”属于五色中的“赤”色,它提取自中国传统古画,代表了力量、好运、富贵与美丽。

      唐朝阎立本的《步辇图》中,“给荔红”是西域使臣衣服上的鲜艳明丽;《富春山居图》中,“给荔红”是山间枫叶上的极致绚丽,“给荔红”在传统文化中,是一抹充满魅力的亮色,它让人感受到积极向上的态度,也有一种成熟自信的从容。在已经过去的2020年中,我们遇到了太多让人疲惫的不快,但新的一年已经到来,在崭新的2021年,“给荔红”将一扫过去阴霾,为人们注入“给力”能量,让人们在新的一年不负期待,有所成就。

 

      色彩营销打破文化商业圈层壁垒

 

      相较于过去的文创产品和文化营销,“给荔红”让传统文化突破了图形、语句的限制,用充满古韵的颜色,代替了传统文化中的千言万语,也让营销不必再拘泥于特定的表现形式。

 

      近年来,不少品牌也曾尝试过色彩营销,“新年红”“运势红”层出不穷,但红色对于大多数品牌而言,只是新年氛围的一种表现方式,而非一种文化与精神的承载形式。各品类、多维度的品牌,与天猫新文创联手,共同发布“给荔红”中国礼物系列礼盒。其中,各品牌的联名方式,从简单的改变包装设计,变成了深度的跨界文化营销,打造出有中国味道的文创产品。

 


      天猫“给荔红”的发布,展示了传统文化跨界营销的新途径,让文化营销、色彩营销都有了更多的可能性。

 

      天猫双向赋能打造深层次跨界营销

 

      “给荔红”的发布,是天猫新文创在跨界营销领域的又一次探索与创新。在过去的2020年中,天猫新文创在这一领域,进行了很多尝试。

 

      4月,天猫新文创联合Kindle、潘粤明PSS、方太、今日宜、雀巢等5大品牌,以及国家图书馆等7大图书机构开启阅读春天文化周,推出书迷跨界礼盒,打造“书迷的春天”。让各行业品牌都能和书迷们玩在一起。


 

      10月,《天猫识遗计划》让传统文化中的生僻字又一次走入大众视野,天猫新文创联合安慕希、Mini balance、ICICLE之禾、ruibeila、森马、雅戈尔六大品牌,深度定制生僻字相关产品,线上线下联动营销,形成文创产品的跨界营销闭环。

 


      天猫“给荔红”发布的同时,也有各行业品牌联名产品蓄势待发,由此可见,天猫新文创正在以平台为基础,以自身为枢纽,联结传统文化与商业品牌,实现新文创的多样化形式探索,努力构建并输出有影响力的中国文化符号,创造文化与大众的最佳接触点。

 

      透过天猫“给荔红”的发布,我们不仅能看到色彩营销对于文化创新的作用,更应该看到的是天猫新文创在跨界营销方面的新信号,以平台为枢纽,链接文化与品牌,让文化与生活更加融合,让传统更时尚,让商业更沉淀,让消费者实现精神层面的满足和文化层面的共鸣与认同,才能让品牌的文化营销与跨界营销之路更为广阔。


                                                                                                                       来源:OnlyLady女人志                   日期:2021年1月17日