麦当劳开卖油泼辣子冰淇淋,你敢来一口吗?

作者:腾讯网 发布时间:2021-02-04 查看次数:171次

 

       最近,麦当劳可能疯了——推出了一款油泼辣子冰淇淋,本土化营销真的需要这么清奇吗?

 

       金拱门,不愧是你!

 

       前几天,麦当劳在微信公众号上面宣布推新品——油泼辣子冰淇淋。

 

       官方文案介绍说,这款油泼辣子新地,香滑绵密,限时一天(1月25日)免费品尝,并在上海、广州和深圳三地限时发售。

 

 

       有不知名网友给出了一个中肯评价:麦当劳在分享每日一个窜稀小技巧!

 

       很快,就有勇士发来最新前线分享,说这是“红油+红烧牛肉面的味道……太油了,吃两口想吐”。

 

                 

     

       没有抢到新品的网友,直接买了一个麦当劳原味新地,泼上了家里的老干妈油辣子,据说味道很像。

 

 

       一波分享下来,麦当劳的油泼辣子新地没卖多少(本来也是限量),关注却引来了很多。

 

       不得不说一句:金拱门,不愧是你!

 

       本土化过分的洋快餐们

 

       近些年,洋快餐们好像都热衷于推出一些本土化过分的产品。

 

       除了油泼辣子新地,麦当劳前不久还推出了魔改版肉夹馍。肉少得像拿筷子蘸了点上去,肉夹馍秒变馍夹肉。

 

       左为广告图,右为实物图

 

       当然,说起黑暗料理本土化产品,在肯德基面前,麦当劳只能算个弟弟。

 

       在肯德基,你不仅能买到螺蛳粉、茶叶蛋和热干面等特色中餐,还有六神味咖啡——

 

 

       主食夹主食之方便面汉堡——

 

 

       蔬菜夹蔬菜之有机菜花堡——

 

 

       作为一名瑟瑟发抖的食客,POPPY只想对这些洋快餐说:放过我的舌头吧!

 

       本土化还是猎奇化?

 

       可能是广阔的中国食谱给了这些品牌作妖的灵感,才让它们的本土化变得猎奇化。

 

       从营销的角度来讲,这些猎奇的本土化产品也有两大好处:

       一是猎奇产品可以制造话题,油泼辣子+冰淇淋,这种常人想都没想过的产品,麦当劳却敢做出来,难道不是一个很好的新闻素材吗?只要把猎奇产品控制在一定的范围和数量内售卖,味道再奇怪,其造成的负面影响也有限,但品牌却能因此又一次走进大众的视野,获得很好的曝光机会。

 

 

       二是品牌选择了非常具有地方特色的食品进行改造,比如代表陕西的肉夹馍、代表广西的螺蛳粉、代表武汉的热干面,能为品牌开启新赛道的同时,还能丰富品牌内涵,输入本土饮食文化,增强品牌竞争力。

 

       当然,品牌需要注意的是,不要为了猎奇而忽略大众对产品的接受能力。食物再猎奇,它不好吃,那就是辣鸡。

 

                                                                                                                                            来源:腾讯网                      日期:2021年1月27日