2021年元旦、春节相继到来，市场趋向活跃，多个行业营销加码，希望在消费旺季扭转乾坤。乳品巨头伊利、蒙牛率先在新年之际拉开广告传播的序幕。其中，金典有机奶基于品牌 IP 典典子与《山海经》瑞兽形象，邀请糖王周毅重塑瑞兽形象，共同打造新春瑞兽 IP 系列，并针对这款瑞兽手办推出国风定格动画《典藏录之山海祈福篇》，将瑞兽的故事及好寓意以生动的动画人偶、真实布景进行呈现，对传统文化进行深度演绎和升华。除定格动画之外，金典还联合京东手机推出了新春瑞兽限量装有机纯牛奶梦幻盖新包装，并打造了限量瑞兽手办套装，希望借助瑞兽为千家万户带来福报。

2020年在全球疫情大爆发的环境下，奢侈品行业遭遇重挫。我国率先控制住疫情，复工复产，实现经济正增长，国内奢侈品市场迎来强势增长。