年初多个行业头部品牌投放地铁 媒体价值提升

作者:中天盈信 发布时间:2021-04-27 查看次数:82次

 

       近年来,随着基建投入的增加,中国城市的地铁建设进入了快车道。“十三五”期间,运营里程是2015年底3293公里的两倍多,上海、北京的城市轨道交通运营里程已位居世界前二。

 

       《华夏时报》记者从东部某交通厅获悉,“十四五”期间,多地地铁将迎来爆发式增长,在加大地铁建设力度的同时,还将超前谋划轨道交通建设规划,未来,地铁将由“公共交通工具”变为“聚合生活要素、传播城市文化服务平台”。

 

       从主要城市地铁运营线路规模看,据中国城市轨道交通协会数据显示,截至2020年底,上海市已通地铁运营里程达到693.8公里,位列全国第一。截至2020年底,北京市地铁运营里程约为为653.3公里,较2019年减少了约26.2公里。

 

       广州市地铁累计运营里程达到505.5公里,较2019年有大幅增加。2012-2015年深圳市没有相关城轨交通建设项目建成通车,直到2016年末所有建设项目才建成通车,截至2020年底,深圳市地铁累计运营里程为411.66公里。

 

       2020年底,成都地铁全部开通7条新线路,地铁运营里程达到518.5公里,超越广州和深圳,跃居全国轨道交通里程排行榜第三名。

 

 

       城市轨道交通发展领先的城市,也是广告主优先选择和重点投放的市场。中天数据显示,今年1月上海和北京的地铁媒体广告投放最密集,占比分别达到24%和15%,上海地铁的客户数量最多,达到483个,成为上海地铁媒体高额投放的有力支撑。

 

       深圳和成都的地铁媒体广告投放强势,紧跟上海和北京,排名第三和第四位,广州和杭州的地铁媒体广告投放相当,占比均为7%。其中,广州地铁投放的品牌更集中,单品牌投放力度更强。

 

2021年1月各级别市场地铁媒体广告占比及客户数量统计

                                                        数据来源:CODC

 

       从行业看,今年1月金融、软件、服务业和娱乐休闲行业投放强势,是地铁媒体的热点行业,广告占比分别达到10%以上,占据了全行业的半壁江山。

 

       随着一级市场的饱和,更多行业的广告已明显向二级市场下沉。下表显示,服务业、邮电通讯、食品、饮料、房地产、酒类等行业在二级市场的地铁媒体广告投放趋强。随着二级市场地铁运营规模的不断扩大,客流量的提升,将会吸引更多的广告主投放该媒体,不断强化品牌在二级市场的覆盖率和知名度。

 

2021年1月地铁媒体TOP15行业广告排名及广告占比

                                                            数据来源:CODC

 

       从品牌投放看,京东金融、vivo、全景图片网、支付宝、作业帮、京东数科、银联、中国移动通信、农夫山泉和滴露等品牌广告依次位列地铁媒体广告前十名,线上品牌占据多数,且多为头部品牌。

 

2021年1月地铁媒体TOP10品牌广告排名

                                             数据来源:CODC

 

       从主要城市地铁媒体的品牌投放看,京东金融投放力度最大,其在上海、深圳、成都和广州市场的投放均排进前五,其母公司京东数科则集中发力北京市场,广告投放排名首位。

 

       2021年1月国内5G手机出货量创月度新高,头部品牌竞争激烈,vivo广告营销攻势强劲,其不仅高调冠名了热点综艺节目《王牌对王牌 第六季》《追光吧!哥哥》和《潮流合伙人 第二季》,还豪掷重金投放了户外地铁媒体,其在北京、成都、广州和杭州等经济前沿城市的地铁媒体中均占据重要席位,表现抢眼。

 

       以下主力市场中,运营里程最长的上海地铁吸金能力更强,TOP5品牌的宣传声量更大,老客户全景图片网以绝对优势领跑众品牌。

 

2021年1月主要市场地铁媒体TOP5品牌广告排名


                                                                数据来源:CODC

 

       2021年是中国“十四五”开局之年,也是加快建设交通强国的开局之年。地铁建设持续加速,根据各地的地铁建设进度和地方政府的相关规划,预计2021年进行的地铁建设项目至少达到60项。其中,主要以上海、杭州、北京、武汉为主,总建设里程或超过1000公里。

 

       随着各大城市地铁建设的有力推进,地铁线路覆盖人群越发广泛,其媒体价值和广告客户将持续增加,地铁在户外媒体的主导地位将更加稳固。