2020年一场突如其来的疫情对全国各行业经济发展造成不小的冲击，智能手机市场也不例外。2021年中国智能手机市场重拾往日繁荣，并迎来了5G换机的井喷时代。
据中国信通院发布的报告显示，2021年3月，国内手机市场总体出货量累计9797.3万部，同比增长100.1%，其中，国内市场5G手机占比达76.2%。
按照品牌销量排名计算（Canalys最新发布的数据报告），2021年一季度排名前五位的手机品牌依次是：vivo、OPPO、华为、小米和苹果。vivo表现抢眼，近年来首次荣升中国智能手机市场的销量冠军。
从具体销量看，今年一季度，vivo在中国市场的销量2160万台，同比增长79%，市场份额同比提升了6个百分点，达到23%。老对手OPPO在该季度销量2060万台，同比增长65%，市场份额达到22%，紧跟vivo。小米一季度销量1350万台，同比快速增长75%，市场份额达到15%，排名第四位。苹果在中国市场表现很好，一季度销量1200万台，同比增长49%，市场份额提升至13%，排名第五位。华为本季度销量为1490万台，剔除荣耀后，销量下滑50%，市场份额减少至16%。可见，除华为外，国产手机巨头的销量均呈现反弹之势。
从5G上市新机看，据中国信通院数据显示，今年一季度5G新机在国内市场累计达到64款，占同期手机上市新机型数量的52.5%。显然，5G新机在同期上市新机型中所占的比例越来越大。
中天数据显示，今年1-2月手机广告投放中，头部品牌占据了智能手机大部分广告份额，其中，vivo的广告投放最强势，占比达到五成以上。竞争对手OPPO紧随其后，2月广告占比提升至20%。今年iphone 12 系列手机很畅销，在 iPhone 销量连续几年不景气的情况下，iPhone 12 实现了一次完美救场。其在户外的广告投放持续升温，2月广告占比升至12%，排进前三。华为受美国制裁影响，手机销量大幅下滑，广告投放锐减，排名从同期的第三滑落到第四位，荣耀在脱离华为后，广告排名后移，退至到第六位。三星手机的广告投放主要集中在春节前夕的1月份，广告占比与iPhone接近，排名第四位。
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现今，5G手机已成为消费的主流，经过一年多的发展，无论是在高端机市场，还是在经济实惠的平价机市场，消费者都能找到满足自己需求5G手机。因此，在丰富的机型选择和新年换机潮的双重助推下，5G手机市场份额实现快速增长。据个推大数据显示，今年一季度5G手机新增市占率榜单中，iPhone12、iPhone12 Pro Max、iPhone12 Pro分别排名第一、第二和第四，处于领跑位置；华为旗下的Mate40 Pro、P40系列、Mate30系列和Nova7 Pro均入围TOP10；值得关注的是2021年元旦上新的小米11，是一季度上市的新机中唯一入围新增TOP10的机型，表现十分抢眼。
从主力品牌投放的主要机型看，今年一季度各大品牌重点宣传5G上市新机，vivo X60、OPPO Reno5、苹果IPHONE 12、华为Ascend Mate 40RS/ Mate X2、三星Galaxy S21、小米11、荣耀V40等品牌的广告投放力度最大，市场竞争激烈。
2021年1-2月移动电话品类中主要品牌投放的前三位产品排名
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从市场投放看，各大品牌均覆盖多个市场，vivo在北京、广州、成都、杭州的广告配比达到71%，OPPO侧重二级市场投放，其在成都的广告占比高达35%。iPhone手机的广告预算多倾向一级市场的北京和上海，广告占比达61%。华为和荣耀明显倾向二三级市场，似乎有意避开iPhone手机的宣传主阵地，其中，华为主攻武汉市场，投放额达到30%，荣耀更热衷投放苏州市场，其广告预算配比高达63%。三星和小米的投放策略相近，大部分广告预算投向一级市场，其中，三星在北上广的投放占比达到81%。
2021年1-2月移动电话品类中主要品牌市场投放对比
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从媒体投放策略看，以下知名手机品牌多偏爱投放户外传统媒体，且媒体配比趋向多元化。其中，vivo 与OPPO投放策略相近，都以地铁和机场投放为主，vivo在地铁媒体的广告配比更多，达到80%。vivo 与OPPO主打中高端机型，产品主要定位年轻主流消费人群。
iPhone手机仍延续以往的投放策略，主投交通主干道、繁华商圈的大牌媒体，不断扩大iPhone12系列新款手机的知名度和影响力。
华为则主投机场和电子屏媒体，核心宣传旗下的高端旗舰机型华为Ascend Mate 40。
三星品牌手机与其他品牌不同，热衷投放分众楼宇液晶媒体，广告占比达到91%，通过集中高频次曝光来打响5G新机的知名度。
今年小米和荣耀也纷纷推出高端机型小米11、荣耀V40，广告投放也更多偏向电子屏、地铁、机场、单一媒体等，吸引更多的中高端消费人群。
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随着经济的良好开局，我国智能手机行业已全面复苏，大多数国产手机厂商纷纷加快了新机发布的频率，以及对中高端市场的布局。华为手机在芯片受制后，市场份额大幅下滑。业内人士分析，OPPO、vivo、小米很有可能会瓜分华为在高端机市场的份额，未来，国产手机巨头在高端市场的竞争将更趋激烈。