近年来，中国化妆品行业保持高速增长。虽然世界疫情已经从多点爆发到全球蔓延，全球供应链、产业链等均遭受不同程度的重创。而从近期中国经济复苏的良好表现来看，2021年中国化妆品产业将依旧呈现良好的发展局面。据国家统计局数据显示，2020年1-12月份，全国化妆品零售额为3400亿元，与去年同期相比增长9.5%。
据艾媒数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11日至17日期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，彩妆产品的热销带动美容工具的消费，化妆刷的交易增幅达到77.7%。在新年礼盒和新年特别款的销量上不太理想，不同的化妆品套装礼盒增长乏力。面部护理套装同比增长仅为3.7%，香水和彩妆套装则分别减少9.6%和52.9%。
春节过后，3.8节的到来，电商“她经济”再度助推了化妆品行业销售旺季的到来。其中，淘宝开启了3.8节超级红包发放的活动，为了更好的带动消费，薇娅、李佳琦等超级头部主播纷纷带来了丰富的产品和超低折扣。据悉，女王节预售夜，薇娅和李佳琦的直播观看人气总量超过1亿，美妆类目成为预售的大头。
中国成熟的电商渠道和新零售商业模式的相互融合，无论是以淘系为主导的图文电商，还是淘宝、抖音、快手三足鼎立的直播电商，或是小红书、B站这样的内容电商平台，美妆都成为了最重要的类目或内容之一。
化妆品行业的销售渠道明显趋向多元化，加之春节、3.8节等营销节点的推动，都有力支撑了中国化妆品行业的持续增长。
中天数据显示，今年一季度化妆品行业在户外的广告投放强势，同比增长超三成。其中，洁肤用品和女性化妆品的广告投放最抢眼，占比从同期的2%和5%均跃升至13%，与护肤品一同占据了化妆品行业的大半江山。
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从品牌投放看，国际品牌依然占据着化妆品行业投放的主流，在TOP10榜单中国际品牌占据七席，国内品牌占据三席。新客户“Ulike冰点激光脱毛仪”成为最大“黑马”，占据了榜单的首位。据悉，韩国Ulike是当下全网最热销的脱毛仪，已经连续5年销量全网第一，占据了中国家用脱毛仪行业近50%的市场份额，而且在韩国也十分畅销。
滴露广告投放强势，主打“滴露洗手液系列”，广告排名第二位。
国产品牌阿道夫首次从洗发护发用品广告中脱颖而出，排名化妆品行业广告榜单的第三名。今年阿道夫在3.8女王节推出了一系列线上、线下活动。线上旗舰店推出女王必buy“姜护理专研产品系列”，从“悦己好礼”到“道粉臻享”，提供多重选择，立志给消费者全面的享受，将品牌“爱”的味道传递给每一位女性朋友。此外，阿道夫还紧握市场“直播”与“辩论”的文化热潮，打造出中国史上首场开放式主题直播辩论活动。阿道夫品牌大使傅首尔空降阿道夫直播间同淘宝直播TOP主播 - “K姐”陈洁KiKi以及全国女性一起直播辩论。并且在直播辩论活动中，阿道夫推出了现金抽奖、相关奖品礼包抽奖、傅妈亲笔签名产品等环节，用优惠和福利为话题发声助力。
Z世代新消费群体的崛起，也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”。在户外投放上，花西子表现亮眼，广告超越娇韵诗、香奈儿和兰蔻等国际知名大牌，排名第六位。
在一众国货美妆品牌中，润百颜玻尿酸也开始发力，加大户外宣传声量，广告排进前十，不断扩大品牌在线下的知名度和影响力。
2021年1-3月一级市场化妆品行业TOP10品牌广告投放及同期对比
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从各月投放看，春节、情人节和3.8女神节集中的2、3月份是化妆品行业投放的黄金期。其中，“Ulike冰点激光脱毛仪”在3.8节的投放攻势最猛，跃居首位。滴露选择在2、3月份的女性消费旺季持续发力，而倩碧、花西子则更侧重情人节期间的广告投放，快速抢占消费者心智。
2021年1-3月一级市场化妆品行业TOP10品牌月投放趋势对比
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从媒体投放看，TOP10榜单中Ulike、滴露、阿道夫、倩碧、花西子、润百颜等多数品牌热衷投放分众楼宇液晶媒体，看好分众梯媒的品牌传播力。奢侈品牌迪奥、香奈儿则更偏爱投放机场媒体，分别推广自己的主打产品“迪奥玫瑰微凝珠精华”和“香奈儿No5香水”，产品定位商务精英人士、时尚达人等高端消费人群。兰蔻则更倾向投放位于繁华商圈的电子屏媒体，通过大屏的视觉冲击力，来抢占年轻主流消费人群的心智，为消费者“种草”。
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从中国经济复苏的良好表现看，2021年中国化妆品产业呈现出良好的发展局面。伴随着消费者对美妆护肤品需求的提升，国内美妆护肤市场持续增长。其中，国潮彩妆势头凶猛，以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货化妆品牌开始挤破国际大牌长期垄断的市场，逐渐在年轻消费者心中占据一席之地。