如今，跨界联名早已不是新鲜事，在商业领域IP跨界联名案例也是数不胜数。Z世代引领的新消费市场早已不同于传统的消费市场，品牌想要在市场上引来流量，实现快速变现，IP跨界联名成为了不可或缺的手段，而如何在竞争激烈的市场上引起Z世代消费者的强烈共鸣，是品牌在IP联名时需要去深度思考的问题。
在IP联名方面，名创优品取得的成绩已经十分耀眼，一直以来合作的IP都是全球知名的，深受年轻消费群体的喜爱。而且，名创优品不断地解锁IP联名的新玩法，通过体现个性、表达情感、传递价值观等多元的创意方式与消费者产生链接，满足消费者的深层次需求。
联动IP受众群体，深挖消费需求
近日，名创优品又官宣了与NBA、中国航天·太空创想的联名合作，不愧为“联名大佬”，借助IP联名与Z世代进行深度联结，同时借势提升品牌影响力，扩大知名度。
Z世代作为当下的消费主力军，推动了新品类的产生和增长，促进消费趋势的变革，不单单只是满足于功能性的需求，而是升级到精神层面的情感需求。
相关数据显示，IP授权的受众人群覆盖了不同年龄层的人群，而有将近一半是90后和00后，他们未来会成为主力的消费群体。
NBA作为篮球文化的大IP，在不同地域、文化中对年轻人都有深刻的影响，其展现的团结协作，永不放弃的体育精神也会引起Z世代的情感共鸣。而时刻保持“挑战极致”的创新精神的中国航天，则代表了中国人不懈追梦的精神，也极易引发Z世代追逐未来的情感共鸣。
“祝融号”成功登陆火星、NBA季后赛等热点事件又引起了年轻人的高度关注， 借此时机，“联名大佬”官宣与中国航天·太空创想、NBA两大IP联名，把新产品宣传力度推向顶峰，同时对两大IP所传达的精神进行更深入的解读和诠释。
名创优品官宣和中国航天·太空创想合作后，引出的火星列车、下一站火星的创意宣传，再到火星概念店的开设，借助线上线下的推广，带领消费者体验一回真实感十足的火星之旅。与NBA的联名则是锚定喜欢运动精神的年轻受众群，在全国多地打造了超过20家极具视觉冲击性和创意的线下主题体验店。
通过建立两大IP的主题世界，名创优品给年轻消费者带来了富有真实性的体验和感受，不仅引发了更多趣味探索与讨论，也刷新了他们对品牌的认知，主动与品牌再次产生联结。
从600岁的故宫再到迪士尼、漫威、可口可乐等大IP，名创优品基本上每年保持4次以上的重磅IP联名，通过IP联名不仅开拓了消费者的购物新体验，同时也提升品牌的知名度，让名创优品不断出圈。
多方位覆盖IP，满足Z世代消费需求
对比以往的消费，Z世代更喜欢共享，乐于用他们的语言建立起新的社群群体，不断突破固有的圈层，展现自己个性化的生活态度。Z世代对品牌的认知和喜好，已经不再是传统的认知方式，他们更希望看到有符合自己身份和价值的品牌，并借助品牌的独特性来表达自我。
IP就是一群人、一代人能产生情感共鸣的连接和文化体系，具有高价值的内容的，所以品牌借助IP从精神上和消费者形成链接。
“联名大佬”名创优品，与IP合作的前提，就是为了挖掘出Z世代消费者的喜好并激发其消费的欲望，借助联名为消费者提供更深层次的体验。同时，名创优品也把潮流时尚、动感年轻作为标签，进一步出圈。
除了最近与中国航天·太空创想、NBA的联名，名创优品上一季度就与Tsum Tsum、天官赐福和Bilibili、奇奇蒂蒂等IP进行过联名，推出一系列联名产品，使得名创优品“联名大佬”的形象进一步深入消费者内心。如今，名创优品的IP战略已经涵盖了众多顶流IP、国潮IP、二次元IP等多个不同的板块及领域，全方位的布局让名创优品成为行业的领跑者。
来源：站长之家用户 日期：2021年6月17日