在互联网、手机等移动设备越来越发达的今年，移动端游戏市场一直保持着快速增长。据行业情报数据机构SensorTower最新统计，2021年仅上半年玩家在苹果、谷歌商店总游戏花费就达到了649亿美元，而其中手游消费占据了游戏总收入约七成，达到了447亿美元。
在全球收入Top10手游中，国产游戏占据四席，并且包揽了前三名。《王者荣耀》在去年上半年下滑到第二名后，今年上半年以超15亿美元重回全球手游收入榜首位；《PUBG Mobile》与《和平精英》合并以近15亿美元位居第二；《原神》移动端收入超8.48亿美元，排名第三，以及莉莉丝的《万国觉醒》位居第九。
我国游戏发展风头正劲，成为2021年上半年收入最多的手游。其中，腾讯独揽金、银大奖，米哈游紧随其后，成绩出色。
随着我国游戏市场规模的扩大，众多游戏企业开始重视品牌建设，从去年开始，游戏行业单纯侧重线上的营销模式已经日渐式微，线上买量刷屏、线下分众刷屏的“双屏大战”模式逐渐成为新主流，加速品牌破圈营销。
从户外广告投放看，今年1-5月游戏类软件广告同比增长1.7倍。2021年1月《万国觉醒》率先刷屏，点燃了游戏行业新一轮品牌大战；2月随着春节长假的到来，《原始传奇》也开始疯狂投放线下梯媒，在主流圈层中引爆品牌力，抢占消费者心智。
数据来源：CODC
从品牌排名看，去年疫情期间，日本Akatsuki公司的手游“新网球王子”和广州多益网络股份有限公司的手游“神武4”，广告投放最强势，占据了游戏类软件广告88%的广告份额，高频投放不断为品牌“种草”。据悉，去年新冠疫情催热了游戏产业，2020全年移动游戏的下载量超2018和2019年。
今年更多的游戏企业开始侧重品牌营销，原始传奇和万国觉醒率先发力，豪掷重金投放户外媒体，激烈争夺主流用户人群。
2020年1-5月VS 2021年1-5月游戏软件类TOP5品牌广告排名及对比
数据来源：CODC
从投放策略看，今年1-5月原始传奇和万国觉醒投放了多个城市的分众楼宇液晶媒体，其中，广告排名第一的原始传奇覆盖了全国29个市场，上海和广州是其营销主场，占比达到34%。万国觉醒更偏向上海市场的分众楼宇液晶媒体，抢占主流市场的用户玩家。
目前，投放线下梯媒的线上游戏企业越来越多，其中，原始传奇的梯媒广告引起了众多话题讨论，百度搜索指数峰值过万，成为众多传奇游戏中的佼佼者。
2021年1-5月“原始传奇”VS“万国觉醒”广告市场媒体投放策略
数据来源：CODC
随着游戏行业的快速发展，越来越多的线上游戏开始侧重线下营销，分众楼宇液晶媒体受到青睐，希望通过覆盖媒体的主流人群，实现品牌引爆和心智预售，整个游戏行业已进入品牌建设和营销模式的新纪元。