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【TVC部分文案摘录】
不止有网感，还给你安全感
不止好上手，还是个多面手
不止有速度，还能感受温度
不止能单打，还各个都能打
不止是银行，还不用跑银行
……
如果不是TVC尾版的品牌露出，也许你未必会在第一眼想到它是一支银行广告，还挺有料。
没错，这就是HAVAS为最新赢得的年度客户 - 微众银行，所拍的一波全新品牌片。
不止有料，还要出乎意料
多年深耕银行类客户丰富经验告诉我们，这一次，不一样了。因为微众银行不止是一家银行，还是诞生于这个万物连接时代的互联网银行。对于互联网银行品牌而言，在这个碎片式爆发的流量环境，出圈跨界等五花八门的营销万象里，如何建构“专属于我们”的品牌传播资产，成为这一次品牌新形象最大挑战和机遇。
不止对经验主义say no
还与客户共同further go
如果有什么创意能够回答“品牌感知的建立”，那么“具体，准确”则是沟通的不二法门。
这次的微众银行这5支短小精悍TVC，没有使用口号式或大片感的执行手法，取而代之以更贴近消费者日常生活场景的比喻借代，展露微众银行“5种让更好发生的美好能量”。
其实，每个品牌都属于自己的“不止…还”，而这一次，我们决定把它们拍出来。
在这一次全新品牌创意服务中，HAVAS创意团队尝试着开辟出一条“不止要有银行身份，还要有互联网性格”的银行广告新思路，创意上兼顾品牌主语和消费者状语，让单向输出成为一场双向奔赴。于是围绕“我们，让更好发生”为品牌核心体系，为微众银行的5大业务特色输出了这5条精悍短片。
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TVC 文案：
有一种保护叫担心
有一种保护叫别担心
更安全的保护
不止有网感还有安全感
巧妙借用感性的父女视角，让受众能够一秒get到什么叫“更安全的保护”，瞬间平添了一抹品牌与用户间的人情味。
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TVC 文案：
他需要高光时刻
她需要反差萌
更贴近不同的需求
不止好上手还是多面手
正因具有互联网科技的先天特质，才有了“真正满足不同人群需求”的产品底气，于是在创意上通过捕捉生活中的习以为常，在轻松的氛围下让受众感受品牌的不同寻常。
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TVC 文案：
可以单打独斗
可以各自优秀
更适合你的全线产品
不止能单打还各个都能打
创意团队成员在体验产品过程中，发现身边其实有许多人或多或少都用过微众银行的产品和服务，但大多数人表示对微众银行品牌没什么印象，这个观察充分激发到创意脚本构思，所以我们改变了改变呆板的直球思路，以更具群众基础的生活场景，来传达品牌产品和服务的全面性。
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TVC 文案：
你觉得时间太慢
你觉得时间太快，你觉得刚刚好
更人性的科技
不止有速度还能感受温度
因为对产品理念深入的探究及了解，创意团队找到了通过洞察母亲和小孩之间细腻的情感点，来表达微众银行始终在寻找的更有温度的服务，亲切感也油然而生
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TVC 文案：
可以为生意而跑
可以为机会而跑，也可以不用跑
更便捷的服务
不止是银行还不用跑银行
出彩的创意，离不开无可挑剔的产品力，这也是微众银行敢说自己“不止，还”最大的底气。
也许“贪心”的目标
才会摁出“走心”的创意答案
我们面临的不是难题，而是一堆难题……不止要表现互联网的活力，还要让银行责任属性与优势能力变得更鲜明，不止要认知纠偏，还要拔高品牌价值，不止要塑造品牌前沿姿态，还要与普罗大众息息相关……于是，“不止，还”体就这样应运而生了。
系列KV
拍摄幕后花絮
我们在不到2个月时间内，完成了从创意概念到5支脚本和平面执行所有拍摄任务，以及在主流媒介和社交平台等的全面上线。这一切也得益于微众银行客户团队，天然具备的多元共创精神，为创意提供了一个更自由广阔的探索空间。
不止获得肯定，还感受到尊重。相信这对于任何一个创意人来说，都会成为一种动力，一种让更好创意发生的原动力。
来源：数英网 日期：2021年7月20日