今年上半年中国经济恢复向好，经济运行整体呈现回升向好态势。国家统计局发布数据，初步核算，上半年国内生产总值593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，明显快于去年同期2.5%的经济增速，也快于一季度4.5%的经济增速。
回望2020年上半年新冠疫情爆发，国民经济受到很大冲击，GDP同比下滑1.6%，随着疫情的稳定向好，进入常态化防控阶段，经济开始逐步恢复，2021年生产需求回升，新动能快速成长，质量效益稳步提高，市场主体向好，上半年GDP增速与2020年同期的GDP低基数相比呈现反弹，同比增长12.7%。2022年疫情多地散点爆发，受其影响国民经济增速下滑，从两位数增长降至个位数增长。随着疫情的减退，今年迎来了疫情防控放开的第一年，国民经济快速复苏，上半年GDP增速同比加快，经济呈现持续向好发展。
来源：国家统计局
伴随着经济的恢复，扩大内需各项政策的实施，我国内需潜力持续释放，尤其是消费对经济增长的拉动作用明显。国家统计局数据显示，今年上半年社会消费品零售总额同比增长8.2%，保持较快增长；最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。各类消费品都呈现出了不同程度的增长。特别是在基础设施建设投资的推动下，家庭电器、家用电子产品、汽车和家居用品等大宗消费品销售增长显著。
回看疫情爆发的2020年上半年，消费市场明显受到冲击，社会消费品零售总额同比下滑11.4%，2021年上半年经济回暖，社会消费品零售呈现反弹，同比增长23%。消费支出对经济增长的贡献率达61.7%，“稳定器”作用突出。2022年疫情出现反复，从多地散点爆发到疫情封控再到动态清零直到完全放开，这一年极不平凡，国民经济出现波动，上半年社会消费品零售总额同比下滑0.7%，今年随着经济企稳回升，社会消费品零售总额也大幅回暖，同比增长8.2%。
来源：国家统计局
从历年的户外广告投放看，受三年疫情影响，户外广告投放呈现较大波动，2021年上半年，伴随着经济快速回暖，广告升温，投放量同比增长21%。2022年上半年疫情出现不断反复，部分地区封控，人们出行受限，市场消费下滑，广告主预算收紧，广告同比下滑15%，今年随着疫情管控的放开，经济复苏加快，广告投放同比大幅增长19%，广告主信心增强。随着经济的稳步回升，户外广告投放将持续向好发展。
数据来源：CODC
从一线城市历年的广告投放看，经济总量排名头部的上海和北京两市场广告投放始终处于前位，上海市场受疫情影响波动最大，2020年上半年广告投放低于北京市场，排名第二位，2021年上半年上海市场的广告投放呈现大幅反弹，同比增长32%，跃升首位。2022年上半年上海受疫情封控影响，广告大幅缩水，降至五年（上半年）来最低点，随着疫情管控的放开， 2023年上半年上海市场的广告投放快速回暖，同比飙升55%。
近五年（上半年），广州市场的广告投放相对平缓，波动不大，但明显看出，2021年上半年和2023年上半年随着经济的向好发展，广告投放同比回升。深圳在今年上半年的广告投放达到五年（上半年）来的最好水平，同比快速增长55%，大幅缩减了与广州市场的差距。
数据来源：CODC
受三年疫情影响，各大媒体呈现起伏，2020年上半年经济低谷期，分众楼宇液晶媒体在软件、饮料、在线教育、清洁用品、药品等行业广告的大幅增投下，呈现逆势上扬，同比快速增长28%。户外电子屏媒体的抗疫宣传广告明显增多，并获得了更多广告主的关注与青睐，广告投放同比增长6%。2021年随着经济的回暖，多个媒体广告同比呈现反弹，上半年分众楼宇液晶、高铁视频媒体广告同比增幅超五成。2022年受疫情影响，市场消费下滑，广告主预算再度调整和收紧，除高铁视频呈现快速增长外，多数媒体广告同比下滑，分众楼宇液晶媒体出现了三年疫情来的首次下滑，网站、软件行业广告的大幅下滑对其影响很大。今年上半年在经济向好的拉动下，楼宇液晶、地铁、电子屏、地铁电子屏等媒体广告显著回暖，同比呈现两位数增长。随着经济持续向好发展，户外媒体广告也将持续走强。
1-6月（2019-2023年）北上广深四城市媒体广告增幅对比
数据来源：CODC
近五年（上半年）行业广告投放发生明显变化，疫情前的2019年上半年，网站、服务业、娱乐休闲、软件、交通行业广告是户外投放的主流，排名前五位。近两年（上半年）行业投放格局有所变化，饮料行业的投放热度持续走高，今年上半年饮料行业广告同比飙升66%，遥遥领先众行业。食品行业广告逐年递增，今年上半年已升至第二名，糕点、方便食品、宠物食品、粮食等品类广告是行业增长的主力。服务业、网站、软件、娱乐休闲等行业广告与疫情前2019年相比明显降温，排名后移。交通行业广告回暖，同比再度回升前十。近五年来，清洁用品行业在“德佑”广告的助力下首次荣升行业前十榜，排名第七位。
1-6月（2019-2023年）北上广深四城市TOP10行业广告排名
数据来源：CODC
今年以来我国经济逐步摆脱疫情影响，向常态化运行轨道回归，呈现持续向好发展。在扩消费方面，中共中央政治局会议指出，今年下半年要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。随着扩内需相关政策举措的逐步落地，下半年投资和消费有望保持稳定增长，我国经济发展的韧性和稳定性将进一步增强。