品牌「Bath & Body Works」正在通过一场新的活动来庆祝圣诞节，宣传其丰富的香氛系列产品和纽约市的一支巨大蜡烛。
该活动推出了一个新的创意平台，“Come Back to Your Senses”（回到自己的感觉），由代理商The Community开发，该代理商在一场竞争激烈的比稿后赢得了这项业务。该活动邀请人们通过气味唤醒感官，当我们周围的一切可能变得忙碌和混乱时，能通过香氛的力量建立连接。
没有什么比圣诞节的纽约更能传达这一点，那时购物的热情非常疯狂。在11月30日，「Bath & Body Works」每年的蜡烛日，该品牌在纽约市“先驱广场”推出了迄今为止最大的蜡烛：高10英尺，再现了备受欢迎的“Tis the Season”蜡烛，通过一种气味来中断城市的喧嚣。
这次活动是为了吸引下一代消费者的营销活动的一部分，因为新一代消费者可能对购物中心和实体店购物不太熟悉。
「Bath & Body Works」首席客户官Maurice Cooper表示：“在寻求扩大我们触及的每一代顾客的范围时，我们正在邀请他们回到自己的感官，体验香氛的力量。我们与The Community的合作非常令人兴奋，因为他们是一家深受文化熏陶的代理商，真正了解我们的品牌，并渴望帮助我们积极打破现状，以便我们能够吸引数百万人参与这场感官运动。”
Cooper指出，「Bath & Body Works」为其基于购物中心的开店传统感到自豪，尽管公司在美国和加拿大拥有的1840多家门店中，有数百家现在不再位于购物中心。该品牌还建立了一个庞大的直销数字业务，「Bath & Body Works」的产品几乎可以在美国的40%家庭中找到。
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为了进一步呈现这个活动，品牌和代理商Publicis阳狮创作了几个广告，展现了一个超现实的环境，邀请观众想象自己置身于充满香气的体验中，使他们远离日常琐事。
品牌称香气带来的感觉最具唤醒作用，与人们的情感和难忘时刻联系最为紧密。
其中一个广告聚焦于一个装饰着绿植的浴室，从点燃的蜡烛向外扩展，呈现出一个充满芬芳的奇妙香气的茂密丛林。当一名男子深吸了一口蜡烛和相配的乳液的香气时。旁白说道：“工作邮件？什么工作邮件？”
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在另一个广告中，一辆老式沃尔沃被花朵装饰，旁白说道：“用Bath & Body Works的喷雾剂，交通高峰时间就不再那么仓促。”
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在第三个广告中，一间卧室被樱花和花朵占领，声称有了「Bath & Body Works」的香气，任何人都能成为早起的人。
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Cooper说：“我们知道，用眼睛和耳朵嗅闻香气同样重要，这个广告活动旨在展现我们的产品在任何场合带来的沉浸式感官体验。这个活动是品牌的一次演变，我们希望消费者对Bath & Body Works在他们生活中的作用有不同的看法。”
据悉，该广告活动中许多视觉体验是在拍摄现场制作的，并非后期特效。
根据COMvergence的估计，「Bath & Body Works」在2022年7月至2023年6月的数字广告支出约为5000万美元。
来源：广告门 日期：2023年12月4日