2023年中国经济持续向好，金融市场稳步前行。根据中国人民银行发布的金融统计数据显示，2023年1-9月社会融资规模增量累计达到29.33万亿元，同比增长1.41万亿元，为经济回升向好创造了适宜的货币金融环境。
随着“双11”网购节的到来，各家银行的营销大战也随之拉开帷幕。支付满减、分期满减、绑卡立减……多家银行纷纷与各大电商平台合作，围绕信用卡营销开展了一系列“大动作”，带给消费者实实在在的优惠。
据悉，工商银行联合支付宝推出了“爱购11.11”活动，工行信用卡持卡人登录支付宝活动页面参与抽奖，就有机会获得银行30元红包，满500元可用，红包共计发放3万个，每持卡人活动期间限享一次。
农业银行携手各大支付平台推出信用卡“首绑福利”，“双11”期间在微信、支付宝、云闪付、京东、美团及抖音等平台首次绑定农行信用卡将赠送不同额度等返现券或是权益礼包，同时还有在各个平台的返现、随机立减、分期支付满减等活动。
建设银行龙卡信用卡则是在商超购物、餐饮美食、出行玩乐等多方面均推出优惠活动，包括京东商城、京东到家的满减优惠，以及美团、永辉、麦当劳、携程等多家线上平台或线下门店的6.6折优惠，最高可减6元-66元。
据了解，工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行和邮储银行六大国有银行以及招商银行、浦发银行、兴业银行等多家股份制银行均与京东平台联手，推出了支付消费随机立减、分期满减等营销活动。
银行与电商平台逐渐走向深度场景融合，联名、免息、提额等行为已不是新鲜事，电商的高频消费也成为银行场景运营的一大重点。
中天数据显示，2023年金融行业广告投放趋于保守。从月投放看，除4、5月外，金融行业在其他月份的广告投放均低于去年同期水平。随着“双11”网购狂欢节的到来，广告投放环比快速上扬30%。
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从金融行业细化的品类看，投资服务、银行服务、企业形象和信用卡广告投放力度大，广告占比达到87%。银行服务类广告同比增长4%，占比从同期的19%上升至25%。信用卡广告回暖，投放量同比增长5%，广告占比超10%。
今年投资服务类广告大幅缩水，投放量同比下滑38%，广告占比同比回落八个百分点。
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从媒体投放策略看，金融行业热衷投放地铁媒体，其中，投资服务、银行服务、信用卡等品类在地铁媒体的广告预算超五成，各类业务服务主要面向上下班通勤的年轻主流消费者。
互联网金融在度小满的支撑下，大部分广告投向北京、上海、广州、深圳四大一线城市的机场媒体，直面企业高管、商务差旅等高端消费人群。
2023年1-11月金融行业各品类在北上广深四市场的媒体投放策略及占比
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近两年（1-11月）招商银行、华安、中国农业银行、度小满、中欧基金、东方证券、银联等一直是金融行业广告投放的热点品牌，稳居前十榜。招商、华安、中国农业银行广告投放强势，跃升前三名。招商银行主推个人养老金、信用卡和薪福通等产品，广告突破1.5亿元。
华安基金的广告投入也呈现跳跃式增长。据了解，今年是中国公募基金业诞生的25周年，也是华安基金成立的25周年，其广告宣传再度升级。
今年汇添富基金、上海浦东发展银行广告也大幅升温，广告投入达到亿元以上，跻身前十。
2022年1-11月VS 2023年1-11月北上广深四市场TOP10金融品牌广告排名
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随着岁末年初的到来，各大银行再度打响营销战。贷款业务成为新一年银行“开门红”发力的新方向，近期，各大银行陆续推出贷款福利活动，通过降利率、发补贴等多重方式吸引目标客户，银行消费贷“价格战”进入胶着状态，银行间的竞争更趋激烈。