周生生品牌在珠宝领域已经人尽皆知，但周生生旗舰钻石品牌「全爱钻™」在消费者中的认知度却并不高。如何使「全爱钻™」绽放独属于它的光芒，让品牌重新焕发异彩，让光彩由「全爱」升华，是此次战役的目标与挑战。
不同于奢侈级别的珠宝讲品牌故事和底蕴，也不同于平价珠宝以极致的性价比取胜，周生生「全爱钻™」品牌的最大优势是由众多支撑力构成的「全爱钻™绝对品质」——极致甄选、更高切工标准、专属身份证明，以高净值悦己女性为目标消费人群。
我们围绕周生生「全爱钻™」品牌核心关键词「品质」开展项目，携手兼具实力、优秀品质与话题度的国⺠级艺人陈坤，将「品质」进行具象化诠释。同时，通过打造品牌TVC大片，向目标消费群体传递“做自己的掌舵者，不断磨砺绽放自我光彩”的悦己精神。
诠释品质，明星携手演绎全爱光彩
作为备受瞩目的国民演员，陈坤对于自身演技的全力探索和精益求精，塑造了众多经典形象。在荧屏之外，他倡导演员终身学习，致力于为演员群体输送文化养分，同时还通过公益项目鼓励每个人内观自我，提升内心力量。他的热爱与坚持，在经历时间的沉淀下愈显光芒，正是对「周而复始 生生不息」品牌主张最好的诠释。由此，我们邀请国民演员陈坤成为周生生全球品牌代言人，携手开启驭光而行的全爱新篇章。
绽放光芒，品牌TVC传递悦己精神
在品牌官宣大片中，陈坤自然流露经岁月沉淀的优雅魅力，尽释周生生「全爱钻™」万中选一、不断升华的光彩锋芒。伴随陈坤共同亮相的周生生「全爱钻™」新品“心之罗盘”，以「全爱钻™」的独特闪耀记号“八角星”为灵感源泉，双排美钻交错萦绕，寓意着八种美好愿景，至臻守护璀璨全爱。“心之罗盘”耀映前行，由此追寻幸福的方向，印证对自我和万物的笃定承诺，对悦己精神的探寻。
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本次战役成功增加了周生生旗舰钻石品牌「全爱钻™」的知名度，带动了品牌声量激增，为品牌焕新的长线战役奠定了消费者认知基础。
上线一周就获得了总计超过2.17亿曝光量
全平台点击和互动量近280万
微博声量提升1324%
创造了超过14万的到店人数
来源：广告门 日期：2023年12月18日