“黄河路就像一个汽水瓶
你不开 它不响
但只要你拿起子轻轻一撬
它马上就喷出来
瓶子开了
关不住了”
如果你是一个热爱电影的文艺青年，一定会觉得这段台词的风格似曾相识。
这正是最近在网络上爆火，由王家卫执导，胡歌主演的当代都市电视剧《繁花》中的经典台词。
电视剧《繁花》改编自拿奖无数的金宇澄同名小说《繁花》，故事讲述了上个世纪90年代初中国社会经历重大变革时期沪上弄潮儿女的一段传奇往事。
这部剧作为导演王家卫的首部电视剧作品，吸引了大量来自网络的关注度，当然，品牌主们自然也不会放过在《繁花》中植入广告的机会，上面这段描述上海繁华黄河路的台词其实就是百事可乐植入的广告。
台词的背景是小卖部老板递给唐嫣饰演的汪小姐可乐时，安慰她所说的话。
不仅如此，百事可乐作为繁花的赞助商之一，在剧情中可以说是频频出现。在剧中介绍南京路的繁华时，片中所展示的公交车上，印的一样是百事可乐的广告。值得注意的是，此时的时代背景是百事可乐刚刚进入中国市场的时间点，所选的广告语刚好是汽车上印着的“新一代的选择”。
除了百事可乐，上海家喻户晓的光明牛奶在剧中也出现了与胡歌同屏的镜头，光明牛奶作为上海本地的老牌乳品企业，广告植入不仅不显得违和，反而契合了故事发生时的时代背景，在彰显时代特色的同时，也做到了品牌露出，可以说是一石二鸟。
此外，黄河路是一条繁华的商业大道，剧中也出现了不少高端品牌的赞助。
碰到雪芝时，胡歌所饰演的阿宝提到吃饭酒店就是赞助商之一的半岛酒店，用他人之口说出半岛酒店的高级，将角色生态优渥的状态侧面表现出来。
而剧中夜东京老板玲子过生日时，生日宴上的酒也是赞助商人头马的XO，名酒的露出也因为阿宝本身的消费能力很好地融入剧情之中。
另一边作为胡歌西装的赞助商阿玛尼，甚至在微博那头出现了品牌认领赞助的情况，胡歌本身作为阿玛尼的全球形象代言人，在演出过程中又扮演的是一位成功的商人，身穿笔挺的阿玛尼西装给不少观众都留下了深刻的印象。
而美妆品牌雅诗兰黛的露出同样有趣，如果仔细观察会发现汪小姐去找阿宝的背景橱窗里摆放的就是雅诗兰黛。
由papi酱所饰演的老板娘菱红向客人推销时推销的产品也正是雅诗兰黛的产品。
酒店领班赚到小费时，向同事们炫耀时，也是拿出自己新买的口红，说到：“这可是雅诗兰黛的”。
在90年初拥有自己的橱窗，精品店老板介绍这是太太们用的、拿了外快的领班向他人炫耀，都在一定程度上彰显了雅诗兰黛品牌本身高端化妆产品的定位。
还有阿宝在早期与至真园老板娘李李的明争暗斗中，梦特娇作为剧情中抢手的产品，用一段简短的旁白介绍了产品“胸前一朵花是当时时尚弄潮儿的标配”，一句话道出了品牌在当年的地位，同样为剧情的发展打下了基础。
万家乐的洗碗机和热水器也是繁花播出后出圈效果最显著的品牌之一。在玲子重新开张夜东京之后，后厨的一个小桥段，不仅介绍了万家乐的广告词，还指出了万家乐是具有专利的厨房品牌的背景，巧妙地拖出品牌，让品牌与剧情相融合。
时至笔者落笔，繁花已经更新到了22集，剧情里的广告植入并不算少，小卖部的百事可乐，光明牛奶，饭桌上的人头马，无处不在的雅诗兰黛。
但是特别的是，虽然《繁花》中广告虽多，却不让人感到出戏，甚至不少的广告出现都符合了当时的时代背景，甚至为剧情的发展起到了推动的作用。有时候像繁花这样的广告观众们并不厌烦，而观众们需要的是广告不违和，不生硬，能够灵活的融入剧情。王家卫的电视剧处女座《繁花》的广告植入或许会为其他爆款影视作品广告植入，带来灵感。
来源：广告门 日期：2024年1月8日