找个流量明星？来点大奖刺激？搞个有噱头的大事件？造个催泪弹让大家哭？也许在CNY期间各大品牌都会有以上选择困难，而这次京东超市和我们一样没选！我们一起养了一只帝王蟹......
真实才最有力量
荒诞吗？我们觉得满是心意。养帝王蟹可能不够，如果是爸妈在家养呢？是不是稍微有趣点了～那如果这只被精心养起来的帝王蟹是爸妈为了你回家过年而准备的压桌菜呢？是不是有趣里多了一丝心意了～再如果这只帝王蟹只是爸妈因你回家过年而做的准备之一呢？是不是你的爸妈也是如此有心意？
【你的新年从回家开始，而爸妈的新年从你说要回家的那刻就已经开始了】养帝王蟹虽是个例，但底层洞察却是我们每个人在新年期间都会有的真实经历。半命题需求“心意年货就是便宜”摆在面前的时候，我们自我否定了很多次，毕竟CNY无论洞察还是形式很多东西都玩烂了，如果造“新”东西出来，又很容易矫揉造作脱离现实。所以最后我们还是选择了尊重真实情感，用真实的故事完成品牌的心意表达。
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来源：广告门 日期：2024年1月18日