从2018年起，每逢中国农历年前夕，苹果都会专门为中国用户拍摄一部新春广告片，《三分钟》、《一个桶》、《女儿》、《阿年》、《卷土重来》、《过五关》，苹果这一既定营销动作和年度保留项目，已将“用手机就能拍电影”根植于用户心智，并且每年都能引起市场和行业热议。
今年，苹果一如既往的带来了贺岁影片《小蒜头》，一如既往由最新一代苹果手机（iPhone 15 Pro Max）拍摄。此次整个制作和参演阵容十分重磅：执导的是《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布，编剧是2023热播剧集《漫长的季节》的编剧潘依然，而主演则是国民度极高的老戏骨范伟老师。
影片中，主要讲述的是一个名叫小薇的女孩，她从小不太自信，长了一个蒜头鼻，也因此遭到同学的嘲笑和排挤。片名“小蒜头”正是小薇的爷爷给她起的外号，主要是为了让她能够正视并接受自己。然而，恰是这个从小觉得自己不完美的女孩却天生拥有超能力，可以随时变身成为别人。长大后，小薇离开家来到了大城市，她越发频繁地使用超能力来追求周围人的认同。影片中，小薇变成多达18次，比如，童年时的“拳击薇”、“公主薇”，长大后的“上海阿姨薇”、“肌肉薇”、“芭比薇”等等。最终，小薇在自己所塑造的“人设”当中迷失了自己，甚至忘记自己到底是谁。时值春节，在爷爷的循循善诱下，小薇重新找到了真实的自己。
每年苹果的广告片，其实故事情节都很简单，但是主题背后的寓意却很深刻。今年的主题则是聚焦当下年轻人的焦虑和不安这一社会现象。如今，年轻人往往缺乏安全感，觉得自己做得还不够好。为了获取社会和身边人的认同而隐匿最真实的自己，选择“变身”，也即在社媒和日常营造出不同的人设。苹果此次广告片意在年轻人在新的一年中学会认可自己，找到内心了然圆满、乐得其所的平衡和自在。
除此之外，苹果的新春广告片其实是另一种形式的广告，意在宣传最新发布的苹果手机具备强大的摄影能力。今年，苹果在广告片之外还同步推出了影片幕后花絮《独家揭秘！Apple 新春大片是怎么拍的？》，借由第三方视角来展现其手机产品iPhone 15 Pro Max出色的摄影功能，拆解如何通过iPhone的全新影像技术实现电影级别的呈现，在满足用户视听体验的同时形成产品的专属记忆卖点。这样一来既是对一直以来外界质疑其广告片是否完全由iPhone拍摄的回应，也更具说服力。
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来源：morketing 日期：2024年1月30日