年轻人：上香比上班和上进都香
雍和宫门口排起了长队，灵隐寺的十八籽手串被限购，永福寺的慈杯咖啡一杯难求……路过寺庙就拜拜许愿，求佛成为当代社会环境下年轻人的情绪出口，也让主打年轻人的品牌加入到这场“佛系营销”。
香飘飘Meco杯装果茶，作为深受年轻人喜爱的果汁茶品牌，希望借势“上香热”，在春节期间联合四大佛山之一的普陀山，打造事件营销，扩大品牌声量推广联名产品。
整活模式：我在普陀山吸好运
一款果汁茶如何与寺庙玄学强相关？是解决本次命题的关键。我们在社交媒体发现，香飘飘Meco杯装果茶有这样的一个热梗：一杯有4种口味的吸管孔迷惑事件，吸Meco的玄学，成为了品牌/产品的重要联想。
结合当代年轻人的祈福心理和产品属性，在普陀山灵气满满的加持下，我们提出了“我在普陀山吸好运”的创意，在普陀山打造「果然有好运」线下大型装置：将香飘飘Meco杯装果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根标识性吸管形成上香联想，每根吸管对应一个好运，以此接到了普陀山的灵气，财运、桃花运、健康运统统安排。
大年初一，巨型吸好运装置亮相普陀山，吸引大量游客前往打卡、拍照、祈福，场面一度成为大型吸好运现场。
大年初五，全国人民喜迎财神的传统节日，各路财神到普陀山派发彩票给粉丝和游客，消费者在现场通过装置“开光”，将“果然有好运”事件推向高潮。
我在普陀山吸好运，引爆全网
大年初一到初五，“我在普陀山吸好运”事件在微博等社交媒体持续发酵：
并在大年初五，引发各大新闻媒体自发加入事件和话题讨论：
在网友的热议和新闻媒体自传播加持下，大年初五微博话题#拜财神刻入中国人DNA#登上微博热搜TOP 37，最终话题总阅读量超4900万，讨论量超2.7万，互动量超10万。
“我在普陀山吸好运”一度成为抖音里的“热门吸好运打卡点”，抖音话题#我在普陀山吸好运#获得了超千万的互动量，事件热度从大年初一持续到大年初八。
与年轻人沟通，试试搞事情
香飘飘Meco杯装果茶作为果汁茶品类开创者，时刻洞察年轻人的精神状态。此次传播，结合时间、空间、人性的思考，打造具有社交属性和整活风格的事件内容，直击年轻人。在这种特殊的文化背景下与年轻人建立情感连接，也让年轻人在过程中自然地转变为品牌的自传播者。“我在普陀山吸好运”，是品牌针对年轻人进行的一次借势+场景营销的新尝试。
来源：数英网 日期：2024年3月11日