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发育期经历生长痛、成年后面对生理痛、生育时挺住分娩痛。一位女性来到世间，可以说疼痛感，几乎伴随着她的一生。那种感觉「就如同怀抱着一块红彤彤滚烫的铁」，烙在身上，挥之不去，又时不时就突然袭来。所以从这个角度来说，男性与女性之间，其实很难产生那种真正意义上的感「疼」身受。而这应该也是为什么在这支短片进行到中间的时候，钉钉还是坚持选择了用一个男声来发起那个疑问：「例假」的「假」，不就是「假期」的「假」吗？因为它试着用这样换位思考的视角，调动起更多人的注意力和同理心，一起来给予女性的疼痛更多理解。
女生每个月的痛，终于有人理解了
——不知道为什么，看得热泪盈眶，感觉女生每个月的痛苦，终于被理解了。
这是一条在钉钉视频号下面，引发了超过5000+认同和点赞的留言。可以看到，短片开头，钉钉是通过找到一个职场女性在面对生理期疼痛这个问题时，普遍采用的一种处理方式——「忍」，来引发起女性的情感共振。
半夜来了痛不欲生，第二天还是忍着去上班。
小组里男生居多，羞于被他们知道跑到没人的地方忍过去。
高强度的工作导致例假紊乱，选择忍着不说。
在这种「忍」的背后，一方面有一直以来，世俗压在女性身上的「月经羞耻」问题。另一方面当下的职场和一些公司，并没有在女性职工例假来临时给到「照例准假」。而要说起来，「例假」这个词最开始的来源，其实就跟假期有关。早在上个世纪 50 年代，我国当时的工厂就实行过劳动保护，女职工来月经时可以上级请假，组织上也会照例准假。久而久之，「照例准假」在日后的工作中，就慢慢演化成了「例假」的说法。而且直到现在，虽然我国国家层面的法律，对女性职工月经期间能休息多少天没有做出具体规定，但各个省都出台了不同的规定。就像短片里各个行业女性所陈述的那样，只要经本人提出，每个地方的用人单位都应该给予经期女职工相应的保护。有的要避免她们参加高强度劳动，有的可以给予 1-2日的休息。
所以钉钉这次在妇女节期间提出「例假真的是个假」，首先是有着现实的群众基础与法理依据。其次它也洞察到，「例假」之所以没有普及，一是因为一些企业在面临市场竞争过程中，会希望员工投入更多的工作时间来换取企业效益，也不太会做出明文规定女性可以请例假。二是「例假」作为发生在女性身上的一种生理现象，它需要经女性本人提出，有时候还需要医疗机构证明。这样一来，就导致许多经历痛经的职场女性，都会选择「再撑一下」。可以说，这是一个两难的困境。
从短片里钉钉所给出的解决方案来看，它并没有道德绑架企业，而是通过其AO系统的功能设计，在请假选项里给出了一个「例假」的选项。就像那句我们在使用一些大众类产品时常说的话那样，「有些功能我可以不用，但你不能没有」。同样，对钉钉来说，它提供「例假」的选项，也就意味着它站在了女性员工与企业公司的需求背后。也许你可能不需要，但是当你想要用到它的时候，它一定会在。如果用的人越来越多，并且愿意通过女性「例假」申请的公司越来越多，那么进步就会开始发生。
一点小小的改变，会推动一点点的进步
另外，配套上面这支短片钉钉还做了一件事。它去到上海陕西南路地铁站，投放了一组特别少见的户外广告。广告中的文案，钉钉没有做过多修饰，而是直接放上了《上海市女职工劳动保护法》的相关条例。
很明显，无论是短片的立意还是户外广告的普法，钉钉都是希望通过这种直观的方式来提醒职场女性，当你例假来临时，可以把这个作为一个请假事由。同时钉钉也告知了大家，已经有越来越多的企业在钉钉OA审批系统中，将「例假」选项添加进假期管理。并且呼吁有更多企业，重视女性这一生理问题，当女性员工例假来临时，公司不妨考虑给予她们更宽容的就职环境。所以从本质上来说，钉钉这次在三八妇女节的传播，它是一次基于产品功能来链接社会话题的创意，也是一次基于女性心声来推动就业环境变化的发声。如果再把目光投向过去一年中钉钉在品牌层面的动作，从产品功能出发，找到能深入大众舆论的议题，进而提升一个工具品牌人性化的好感度，是它坚持在做的一件事。
比如去年5.4青年节，钉钉洞察到长假和小长假归来后的打工人普遍有的一种心理，即：经常一不小心忘记调闹钟，第二天就容易睡过头，以及「假期综合症」发作，就更容易引发人不想上班的念头。于是在这种情况下，长假后的第一天上班迟到，就变成了一种常见的职场现象。所以在5.4青年节这一天，它在不介入其他公司日常管理的前提下，从产品层面把「迟到」改成「晚到」来进行了承接。
表面上看，考勤中的「迟到」改成「晚到」，只有一字之差。但这背后所投射出来的人文关怀，是它兼顾到了当下职场年轻人在面临一种内卷式竞争、制式化管理的工作环境时，所时不时就产生的那种紧绷心态和焦虑情绪。包括这一次将「例假」的选项开放给所有企业，这一点小小的改变，也都是在推动更多的公司愿意进行人性化管理的进步。
来源：微信公众号：广告文案 日期：2024年3月11日