这两天的朋友圈被深圳日晕刷屏了：奥特曼来接我了，一溜白烟他又走了。
果然“只要相信有光，就能看见奥特曼”。但这个世界不止真的有光，还有奥特曼专用杜蕾斯。杜蕾斯被曝出了款史上最大号的杜蕾斯，走过路过的网友看了都不淡定了。
准确来说，是史上最社死杜蕾斯广告。有网友到深圳东门一游，意外发现一个巨型避孕套广告，妥妥的显眼包。金黄色的外衣，两个大大杜蕾斯logo，还有超大“超薄”两个字。杜蕾斯广告被高高挂之后，不知道的以为是“杜蕾斯大厦”。
事实上，这个杜蕾斯巨幅广告已经出现很久，讨论从来没消停过。
大牌子大城市就是玩得大、玩得花。
有人觉得大大方方宣传值得点赞，性教育必须安排起来。
唯一的差评价就是，这个套套居然不整一个奶酪味。
不过说认真的，欣赏杜蕾斯这个巨型广告，有啥好羞耻的呢。且不说一生含蓄内敛、谈性色变的中国人，偷偷生了14亿人口。而且从某种程度上来说，杜蕾斯不过是本色演出，再次稳定发挥。在杜蕾斯眼里，这个世界就是一个巨大的杜蕾斯，万物皆可套套。是可以吃的杜蕾斯。今年情人节，杜蕾斯把安全套包装成了巧克力样子，巧妙点题情人节三件“套”——花花，巧克力，套套，一本正经卖巧克力。
是可以登台的杜蕾斯，T台的台。谁能想到看似难登大雅之堂的套套，也能被杜蕾斯做成一场大秀。在米兰时装周撒了足足20万盒杜蕾斯堆积成山，完全不管我眼睛的死活。
不得不感慨，原来杜蕾斯有自己的富士山。杜蕾斯把看似污污的套套，加上美美的滤镜后，摇身一变成艺术品，用一种高级美的方式秀出性，色得很时尚。是可以玩的杜蕾斯。杜蕾斯推出的新年麻将，以品牌蓝作为主色调，背面秀logo，正面玩谐音梗。将中“一筒”改成杜蕾斯套套符号，将“萬”整成“次”，再把1234次安排得明明白白。再看“中”字上方印着小“不”，内涵“不中”的意思。
如果说有一种杜蕾斯广告包容性，叫做本色发挥，那还有一种杜蕾斯广告包容性，叫做不再谈性色变的同行衬托。一个女性情趣品牌大人糖就很big胆，你以为是卖糖的，其实人家是卖以女性为主的成人用品。但大人糖也没藏着掖着，把线下店铺开进深圳壹方城、杭州中心等大型购物中心，用实际行动表达性并不羞耻。
或者是大胆在户外打广告，创作“菜市场文学”，大大方方谈性，鼓励女性探索身体乐趣。
谁能想到看似只能在街边半掩着的成人用品店，也能“落落大方”的走到你眼前。说明现在是社会观念逐渐开放，大家对于情趣用品、避孕套用品的包容性更强了，杜蕾斯的巨大广告压根不算啥。
当然杜蕾斯广告出圈，除了避孕套、情趣用品品牌都玩得很野，让大家的包容度变得更强了，还是因为巨物营销太好使了。以前的品牌说：想想还是小的好。现在的品牌都说：想想还是大的好。人称大黄鸭之父的艺术家霍夫曼说：“成年人喜欢俯视一切，但孩子们会抬头观察。人们只有在面对一个巨大的物品时，才会抬头，用另一个角度去看这个世界。”这巨物营销的精髓，放在杜蕾斯身上同样通用。
一是制造大与羞涩的冲突感。虽说在含蓄的中国消费者面前，杜蕾斯是难以启齿、上不了台面的东西。但叶茂中说：三流营销，发现冲突；二流营销，解决冲突；一流营销，制造冲突。杜蕾斯通过放大不该放大的避孕套，制造了“藏着掖着”和“放开打广告”之间的冲突，给消费者一种意料之外的惊喜。
二是巨物还能提供消费社交货币的情绪价值。杜蕾斯做巨物营销，将避孕套艺术装置和产品变大的同时，本质就是把人类“变小”，给人制造强烈的视觉冲击感和画面感，为消费者提供了传播社交货的谈资，吸引自来水打卡，利于增加自家广告的曝光量。毕竟当网友拍下杜蕾斯广告发到社交媒体时，广告效应已经拉满了。
来源：顶尖广告 日期：2024年4月11日