随着开学季的到来，2018年电影暑期档正式落下帷幕。今年暑期档创造了新的票房纪录，据国家电影局提供的数据显示，2018年暑期档（6—8月）全国电影票房达173.99亿元，较去年同比增长6%。观影总人次预计达到5亿，同比增长25%，场均人次达到三年来峰值。上映影片数量高达149部，同比增长10%。累计数据显示，截止到今年8月31日,全国总票房达到458.33亿元，较去年同期增长15.7%；总人次为12.92亿，同比增长13.18%；国产影片票房达到305.15亿元，同比增长45.72%，国产影片份额占到66.58%，去年同期为52.86%。可见，国产影片强势崛起，票房收入不断刷新纪录。

2018年中秋的脚步临近，各大企业、商家开启了声势浩大的月饼广告营销。天猫抓住《延禧攻略》还未散去的热潮，拍摄了一部延禧番外篇——《天猫宫略》，片中所有的食物都被拟人化，变成宫廷人物，皇帝化身为「大猪蹄」，还有叫卖瓜子花生核桃的仁贵人，从冷宫里逃出来的冰嫔、榴莲香妃，共同上演了一出「中秋 C 位争宠大赛」，强势为天猫的「中秋攻略」月饼礼盒做了宣传。