近几年，全球快餐业巨头肯德基和麦当劳在中国市场的竞争日趋白热化。在中式快餐崛起和外卖平台冲击之下，两洋快餐巨头已面临营收和利润的天花板。

随着社会的发展，广告行业越来越多元化，户外广告行业作为传统媒体形式，在竞争上也受到了极大的冲击，户外广告大牌经历了无数次的洗牌风暴。然而，不论怎么拆除整顿，城市如何规划，广告产品如何多元化，市场竞争如何激烈，户外广告大牌的地位依然无可替代，它已经成为一个城市商业氛围繁华与否的标志，有些甚至成为地标性的建筑。