今年随着经济回暖，国内消费的持续恢复，家电行业的消费需求明显改善。回顾过去几年，中国家电市场一直在深度盘整中承压前行，高速增长后需求释放缓慢，加之疫情因素的叠加，家电行业进入存量化博弈阶段，不过，随着“烟火气”的回归，以及稳房产、促消费等政策的支持，业界普遍认为2023年家电市场将迎来确定性修复。

今年上半年迎来了疫情过后的首个“618电商年中大促”， “优惠”、“让利”成焦点，无论是传统的电商平台，还是以内容为驱动的新型电商，都在优惠力度上展开了全力冲刺。在低价战中，拼多多喊出了“天天都是618”的口号。淘宝天猫表示：“要在用户规模上进行历史性的巨大投入。” 京东618恰逢20周年庆，其拿出了十足诚意，要办一场“全行业投入力度最大的618”。唯品会、抖音、快手、视频号等也纷纷加入混战，今年的618似乎比以往来得更早，也更为激烈。