今年随着经济回暖，国内消费的持续恢复，家电行业的消费需求明显改善。回顾过去几年，中国家电市场一直在深度盘整中承压前行，高速增长后需求释放缓慢，加之疫情因素的叠加，家电行业进入存量化博弈阶段，不过，随着“烟火气”的回归，以及稳房产、促消费等政策的支持，业界普遍认为2023年家电市场将迎来确定性修复。
国家统计局数据显示，2023年1-4月家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售总额2536亿元，同比减少0.3%；4月单月家电社零609亿元，同比增加4.7%。空调内销延续高景气度。产业在线发布的家用空调产销数据显示，4月家用空调生产1808.7万台，同比增长12.0%，销售1791.0万台，同比增长13.3%，其中内销出货1059.7万台，同比增长29.7%，出口出货731.3万台，同比下降4.3%。
随着618年中大促的到来，进一步改善了消费环境，激发了市场活力。据多家家电企发布的618“战报”显示。家电品类中空调、冰箱、洗地机表现亮眼，销售量同比增加均超过30%，遥遥领先于其他品类。其中，空调全渠道零售量1195万台，同比增长35.9%，销售额411亿元，同比增长38.0%。除了空调和冰箱以外，作为清洁家电的洗地机延续过去几年的火热行情，继续保持高速增长，洗地机618销量同比增长37.5%。
在政策方面，家电行业迎来利好。据商务部新闻发言人束珏婷表示，今年以来各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。在多重利好的催化下，家电行业消费持续改善。
中天数据显示，今年1-5月家电行业的广告投放明显提升，同比增长61%。从月投放走势看，春节、五一、618年中大促的到来，家电行业广告增幅明显，特别是5月，在618网购节的助推下，家电行业广告同比、环比均飙升1.2倍。
数据来源：CODC
从细化的品类看，618年中促为家电行业的广告投放注入了活力，饮水机、其它厨房电器、电池、洗衣机、电工产品、电视等多个品类的广告投放呈现环比增长。
5月
据了解，618大促期间易开得在全平台开启了“为健康生活加码”的年中净水战役。在线上平台全面布局，除天猫、京东、唯品会等传统电商平台外，在抖音、小红书等新兴商业化渠道也进行了全新布局。全国近五百家线下门店积极响应，逐渐在多地拉开序幕，全方位、多维度营销覆盖，为线上线下用户带来前所未有的钜惠惊喜。易开得不仅在线上全面布局，在线下也大规模投放了广告，目前，易开得在全平台销售榜单中名列前茅，续写了行业黑马传奇，持续带动了行业销售增长。
2023年1-5月家电行业各品类广告月投放趋势
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易开得的疯狂广告投放，改变了家电行业细化品类的投放格局。5月饮水机品类以38%的广告占比跃升至首位。企业形象、其它厨房电器品类的广告排名后移，位列第二和第三位。
今年618,空调在家电市场的销量突出，成为一枝独秀，但空调在户外的广告投放仍趋谨慎，广告占比同比下滑。而电池、电工产品、电视等品类广告同比大幅增长，广告占比显著提升。
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从品牌投放看，家电行业TOP10品牌多来自新晋品牌，易开得崭露头角，成为家电行业广告投放的最大“黑马”。
厨房电器、热水器品类中的头部品牌欧琳、万和的广告增幅突出，排名前三。美的、海信、约克、COLMO、日立等品牌和新客户“南孚”越发青睐户外媒体投放，广告晋升前十。去年同期投放最火的“九阳”已明显降温，广告排名退出前十。
2023年5月家电行业TOP10品牌广告排名及同期对比
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TOP10品牌的媒体投放策略不同，易开得豪掷上亿元热衷投放分众楼宇液晶媒体，通过高频次曝光引爆品牌，打响知名度。欧琳、南孚也纷纷看好楼宇液晶媒体，产品定位更多的年轻主流消费人群。
万和、海信、约克、COLMO、日立等品牌倾向投放高铁视频媒体，主要面向中高端收入的差旅商务人士。格力的广告投放偏向公交车身媒体，更贴近普通大众消费人群。
2023年5月家电行业TOP10品牌媒体投放策略对比
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2023年，伴随着经济企稳回升，中国家电市场筑底复苏，家电成本红利释放，盈利能力逐步改善。与此同时，国家出台了《若干措施》，主要内容包括：开展全国家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡。推行绿色家电、智能家电认证，推进智能家电标准兼容互通，用好重要展会平台，便利国际优质家电产品进入中国市场。夯实基础设施支撑，加强废旧家电回收利用。通过一系列政策利好，家电市场的消费潜力有望持续释放。