近日，上海市区繁华街头，一只硕大的红色“运动鞋”“踏”上了路边的停车位，很是惹眼。让人情不自禁地驻足、侧目多看两眼。有意思的是这只“鞋子”也被收取停车费。据了解，“燃烧汽油不如燃烧卡路里”是这只“鞋子”为9月22日推出的“无车日”公益活动。“鞋子”品牌为国际知名运动鞋斯凯奇（SKECHERS），其广告营销与公益活动的完美结合，别出心裁，独具匠心，更容易让人产生共鸣。据公司公关经理介绍，这个公益活动计划持续到16日，覆盖上海的15个市中心区域，有些在街头，有些在商场的地下停车库，也会放置在一些合作商家门前的空地上进行推广。
据悉，这种营销手段在业内称为“游击式营销”，并且，占用停车位的“想法”也比一般传统的户外广告成本更低。实质上，主要的宣传成本就是这只‘鞋子’的制作费用，而放置在停车位上的花费其实很少。由于该品牌的户外广告设施并没有经过相关申报和审批，因此也存在着被取缔的风险。
