近期，QuestMobile发布了《中国互联网2018半年大报告》，报告数据显示，2018上半年短视频成为最大黑马，以抖音为代表， 2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。而从4月起，两款产品的日活线开始胶着——抖音追平快手，同位于1.2亿日活量级，甚至部分日期超越快手；在日均使用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。在月活用户规模上，快手仍处于领跑地位，今年6月快手月活用户达到2.31亿，抖音则为2.07亿略逊一筹。
快手和抖音在短视频领域已成为一对活跃的双子星，它们是目前整个行业当之无愧的流量担当。在广告宣传上，抖音表现突出。5月，“抖音美好日记”高调亮相北京、上海地铁，广告以七组美好日记方式呈现，分别是爱戏曲、爱萌娃、爱时尚、爱旅行、爱生活、爱萌宠和爱校园。每一组美好日记的背后，记录的都是抖音平台上用户的真实故事。除了推出美好日记地铁和品牌TVC外，在线上，抖音也做了不少有意思的事情。比如，抖音跨界联合了20余家品牌，一起为具体而细小的美好生活发声。除此之外，抖音还以喵星人为主角，推出了一支谐趣H5。一上线便赢得众多萌宠用户的兴趣和共鸣，pv（访问量）直过百万。而同步在抖音建立的“喵斯卡主持人”账号也迅速吸粉30多万，点赞200万，浏览量过亿。
从近三年上半年短视频在户外投放轨迹看，今年除5月外，各月广告投放均呈现增长势头。特别是春节前夕的1月，短视频（影音播放视听软件）呈现扎堆投放，广告达到峰值，3、4月份投放相对平淡，5月在抖音广告的拉动下呈现上扬，但不敌2016年同期，主要是16年5月一直播广告投放火爆，上亿广告资金创造了历史高点。
数据来源：CODC
从品牌投放看，2016、2017年是直播行业发展最快的时期，投放户外的直播平台明显增多，一直播广告投放强势，领跑同行业。不过随着短视频的异军突起，直播平台受到冲击，行业洗牌加速，融资节奏放缓。今年上半年，快手、抖音广告突围而出，排名前两位。而一直播的广告投放已退出前十。
上半年（2016、2017、2018）TOP10影音播放视听品牌广告投放对比
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从月投放看，短视频、直播等影音播放视听平台在1月的广告投放最强势，争抢更多的流量和用户。其中，腾讯系快手主要集中在1、2月发力，而竞争对手头条系抖音从2月春节开始投放户外，并一直持续到6月，投放周期长，特别是5月，“抖音美好日记”广告的大量来袭，为品牌增色不少，吸引了更多人的关注。而PP体育、酷狗直播、蜻蜓FM、企鹅FM等播放视听平台的广告投放有限、周期较短，宣传力度明显不敌抖音。
2018年1-6月TOP10影音播放视听品牌广告月投放对比
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目前，快手VS抖音作为短视频行业的两大流量担当，在媒体投放策略上各有建树。快手将近乎100%的广告资金投向分众楼宇液晶媒体，通过覆盖生活圈媒体，吸引更多的主流用户人群。抖音的媒体投放策略更趋多元化，楼宇液晶和电子屏是其投放的主力媒体，地铁、地铁电子屏和机场成为辅助媒体，利用多种媒体投放形式触达更多人群。酷狗直播、蜻蜓FM、喜马拉雅、Uplive直播、QQ音乐等播放视听平台将有限的广告预算更多的投向了传统户外媒体。
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