近年来，随着智能可穿戴设备的快速发展，智能手表应运而生。目前，智能手表主要分为儿童智能手表、成人智能手表和老人智能手表。其中，儿童智能手表备受家长追捧，市场表现亮眼。据前瞻产业研究院发布的《可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年~2018年，儿童智能手表市场呈现稳步上升趋势，2017年儿童手表市场销量比2016年上升22%，到2018年第一季度儿童智能手表出货量为507万台，同比增长44.6%，其中4G产品出货量达到148万台，同比增长率达422.4%。
目前，市场上比较知名的儿童智能手表品牌有小天才、360、阿巴町、糖猫(搜狗旗下)等，小天才智能手表始终保持行业领先地位,市场份额达到50%。今年小天才推出了具有视频聊天功能的Z5,远远走在了行业前面,成为电话手表行业的风向标。
从中天户外广告投放看，在智能手表的拉动下，近三年（1月-7月）腕表广告投放活跃，寒假、暑假、春节、五一广告投放纷纷走高，特别是今年7月，投放量创下新高，环比增长91%，同比增长24%。
数据来源：CODC
随着国产儿童智能手表的兴起，国内品牌在腕表行业广告中所占比重大幅提升。下图显示，近三年（1月-7月），国内品牌与国际品牌的广告投放平分秋色，国际品牌的主导地位被不断削弱。
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从TOP10品牌投放看，小天才智能手表独霸一方，三年（1月-7月）投放量始终处于绝对领先地位。国际品牌纷纷排名其后，瑞典名表欧米茄、浪琴、天梭、美度、斯沃琪和帝陀占据前十榜中的六个席位，继续保持国际品牌的领军地位。中国品牌位列两席，分别是小天才和飞亚达手表。法国卡地亚和德国万宝龙各占一席，而日本名表广告投放偏弱，未进前十。
2018年1-7月TOP10腕表品牌月投放趋势及年度投放对比
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从媒体投放策略看，小天才智能手表100%投放分众楼宇液晶媒体，面向年轻主流的消费群体，年轻父母是购买小天才手表的主力军。
国际名表热衷投放电子屏和机场媒体，主要定位商务人士、业界精英和时尚达人等小众群体。而国产名表飞亚达更侧重投放地铁媒体，广告占比达到75%，产品定位和受众人群更加宽泛。
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