2018年中秋的脚步临近，各大企业、商家开启了声势浩大的月饼广告营销。天猫抓住《延禧攻略》还未散去的热潮，拍摄了一部延禧番外篇——《天猫宫略》，片中所有的食物都被拟人化，变成宫廷人物，皇帝化身为「大猪蹄」，还有叫卖瓜子花生核桃的仁贵人，从冷宫里逃出来的冰嫔、榴莲香妃，共同上演了一出「中秋 C 位争宠大赛」，强势为天猫的「中秋攻略」月饼礼盒做了宣传。
星巴克今年首度推出藏心内馅月饼，将浓郁的焦糖酱入馅，并突破加入威士忌酒香，酝酿出佳节的成熟风味。并推出了19款精美的月饼礼盒，礼盒设计以「晒月莳花」为主、以「圆」串联，象徵满月盈盈的团圆欢聚，更点缀上花草插画，光是看到礼盒外壳就充满了中秋意味。这次星巴克同往年一样还推出了各种周边产品，如玉兔马克杯、手拿包等。
全新升级的哈根达斯携手品牌代言人迪丽热巴推出哈根达斯冰淇淋月饼，为了吸引更多的年轻人参与中华传统节日,并传承中秋节送礼的习俗,哈根达斯与 “最会搞大事”的天猫超级品牌日第三次强强联手,推出一系列高颜值的冰淇淋月饼——“多彩月饼”,它巧妙的将哈根达斯极具高级感的色彩应用在冰淇淋设计中,为追求新鲜感的年轻人提供视觉和味觉上的双重享受!
从广告投放看，部分商家早在7月就已开始为中秋月饼宣传预热，今年7月的广告投放力度很大，同比增长2倍。8、9月份是月饼广告投放的旺季，广告能否超越往年有待后续数据给出结论。
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从市场分级看，二级市场是月饼广告投放的主力，特别是今年7月，二级市场提早发力，广告占比高达83%。深圳成为领军者，占据市场70%的广告份额。
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从品牌投放看，近三年元朗荣华、麦轩、华美、广州酒家投放强势，始终稳居前十榜。前三位品牌也是今年第一批月饼广告投放的主力，占据半壁江山。大班、安琪、8克拉、潘祥记、乐琪等品牌广告也纷纷进入前十，为月饼销量市场提前预热。
TOP10月饼品牌广告排名及占比
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从媒体投放策略看，多数月饼品牌热衷投放公交车身媒体，通过移动车身广告吸引更多的大众消费者。元朗荣华和大班月饼专注投放地铁媒体，麦轩和8克拉主投电子屏媒体，极力在交通主干道、商圈和步行街等繁华地段做宣传，快速提升品牌的知名度和影响力。
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