随着开学季的到来，2018年电影暑期档正式落下帷幕。今年暑期档创造了新的票房纪录，据国家电影局提供的数据显示，2018年暑期档（6—8月）全国电影票房达173.99亿元，较去年同比增长6%。观影总人次预计达到5亿，同比增长25%，场均人次达到三年来峰值。上映影片数量高达149部，同比增长10%。累计数据显示，截止到今年8月31日,全国总票房达到458.33亿元，较去年同期增长15.7%；总人次为12.92亿，同比增长13.18%；国产影片票房达到305.15亿元，同比增长45.72%，国产影片份额占到66.58%，去年同期为52.86%。可见，国产影片强势崛起，票房收入不断刷新纪录。
数据来源：CODC
今年电影市场最显著的特点是，国产电影崛起，上半年国产影片票房为189.65亿元，同比增长80.1%，在票房收入TOP10排行榜中，国产电影占比达到六成。
从户外广告投放看，今年前7月国产影片的投放首次超过进口影片，以56%的广告占比晋升电影广告投放的主力。
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从影视公司看，2016年和2017年国际影视公司占据TOP10排行榜中的多个席位，国内影视公司最多仅占3席。而今年的投放格局明显发生变化，国内影视公司成功逆袭跃升为主流地位，在TOP10排行榜中占据7席，国际影视公司美国环球影业、印度阿米尔汗和传奇影业仅占3席。
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暑期电影票房创新高，影片票房的集中度进一步提升。资料数据显示，票房前十影片拿走73.4%的票房。排名前五的影片有《我不是药神》、《西虹市首富》、《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》，票房收入分别为30.98亿元、25.23亿元、16.96亿元、13.23亿元、10.28亿元。国产影片《我不是药神》成为暑期档的票房冠军。
从广告投放看，7月国产影片投放最为活跃，《阿修罗》、《我不是药神》和《狄仁杰之四大天王》的广告投放排名前三甲。而国际影片《环太平洋雷霆再起》、《摩天营救》、《侏罗纪世界2失落王国》、《超人总动员2》和《巨齿鲨》的广告投放排名靠后。
从影片的票房收入和广告投放看，国产影片已开始崭露头角，展现出超越往年的市场竞争力。
2018年7月TOP10影视公司影片广告投放对比
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从媒体投放策略看，前三大国产影片注重户外宣传，名导大制作影片《阿修罗》和《狄仁杰之四大天王》主投地铁电子屏媒体，其次是地铁和电子屏媒体，强势覆盖主流消费群体。暑期爆款影片《我不是药神》将91%的户外广告预算投向地铁和电子屏媒体，吸引更多的主流人群。其它影片的广告投放也多以地铁或电子屏媒体为主，而进口片《摩天营救》另辟蹊径，将98%的广告预算投向候车亭，看好候车亭媒体的传播效果。
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