今年中国移动互联网经济增速放缓，人口红利消失，越来越多业内企业将关注重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。在获取用户难度增加的大环境下，巨头通过不断丰富产品矩阵，更好地形成品牌合力，在移动互联网的红海市场掀起流量漩涡。
今年美团打车作为美团聚焦出行服务推出的APP，上线后迅速与“美团外卖”、“大众点评”、“美团”等展开联动。通过打通APP之间的流量入口，美团汇聚起用户在“吃喝玩乐行”领域的流量。
房产服务行业的巨头链家，在已经有自如和链家两款产品后，在4月又推出了新APP“贝壳找房”，打造更全面的消费场景和独有的VR看房服务，满足用户足不出户即可深入了解房源信息的需求；同时，搭配专注于高品质公寓租房服务的“自如找房”，与线下门店配套的“链家”APP，完成了对于房产服务领域的精细化布局。
同样， 58同城则聚焦闲置物品转让的细分市场，打造出专业的二手交易平台“转转”，通过在细分市场的纵深化发展，挖掘更多的用户流量。目前，“转转”的下载量稳居二手物品交易类第一。
中天数据显示，在转转、美团、贝壳找房、支付宝等这些巨头APP的激烈竞争下，生活实用软件广告在一线城市呈现突飞猛进的增长，同比增幅98%，而去年同期增速仅为6%。
数据来源：CODC
从品牌排名看，转转、美团、Boss直聘、斗米兼职近三年在户外一直保持大手笔广告投放，特别是今年，投放力度再次增强，转转荣升首位。新氧、贝壳找房、企查查表现不俗，首次入围前十榜。支付宝、健康猫、巴乐兔也是连续两年位列前十。
2018年1-8月一线城市生活实用软件TOP10品牌广告排名及上两年同期品牌排名对比
数据来源：CODC
从TOP10品牌的月投放看，二手交易转转广告集中在4月爆发。今年3月，转转正式牵手当红小花旦迪丽热巴，4月展开宣传攻势，全新定位“一个帮你赚钱的网站”，希望通过迪丽热巴率真活力的演绎，吸引更多年轻用户。
新氧微整形APP今年首次大规模投放户外广告，广告宣传主要集中在5至7月释放。
Boss直聘更为疯狂，世界杯期间在CCTV5狂刷存在感，成为大众热议的话题，而在户外，广告投放主要集中在3、4月份的招聘季，后续的广告投放很少。
美团在户外投放的周期较短。8月暑期，正值学生放假，外卖需求加大，美团高调推出“吃鸡”广告，借助《绝地求生：刺激战场》手游的游戏热点，恰如其分地将“上美团外卖 刺激吃鸡”的强关联融入到用户所能触及的各个角落。
2月贝壳找房横空出世，从5月开始持续投放户外广告，世界杯期间在央视的广告投放更加猛烈，引发争议。
支付宝、企查查和巴乐兔则纷纷在8月发力，企查查首次成为前十榜中广告投放的一员。
2018年1-8月一线城市生活实用软件TOP10品牌月广告投放对比
数据来源：CODC
从媒体投放策略看，TOP10中多数品牌重点选择楼宇液晶和地铁媒体，而斗米兼职不同，喜投电子屏媒体，通过视觉冲击力强的大屏媒体提升品牌的知名度和影响力。
