2018年双11天猫、京东频传捷报。在各销售品类中，家电板块表现抢眼，大屏彩电、健康空调，以及能够提升生活品质的新兴家电和智能家电都成为今年消费者最为关注的产品。此外对于三季度表现不佳的家电行业，借助双11一路高歌猛进，战绩辉煌，给厂商们打了一针强心剂。
据京东销量数据显示，双11当天电视36秒销售突破1亿元，空调品类销售额4秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿。
天猫双11发布的“亿元俱乐部”品牌数据显示，国内外知名家电品牌悉数上榜，包括海尔、格力、戴森、西门子、飞利浦、松下、三星、老板、科沃斯等近30个品牌，基本覆盖家电全领域产品线，榜单品牌数总占比接近20%。
阿里大数据统计表明，经过近10年的发展，代表生活品质的扫地机器人、空气净化器、吸尘器、全屏电视、高端白电厨电呈现爆发式增长。迅速崛起的英国家电品牌戴森、国内高端家电品牌卡萨帝等等，在今年的双11也都有不俗的表现。
从户外广告投放看，2018年家电行业的广告投放趋势较好，前11月投放额同比增长92%。从各月表现看，“五一”前夕的4月，世界杯期间和“双11”期间家电行业广告都呈现了快速增长。
数据来源：CODC
从细化的品类看，世界杯期间，电视广告呈现井喷式增长，暴风AI电视重金投放户外广告，表现突出，成同行业最大“黑马”。
10-11月受“双11”拉动，各家电品类多呈现环比增长，其中，企业形象、空调、洗衣机和其它电器用品广告环比增幅较快，市场销量可观。
2018年1-11月各家电品类月投放趋势
从同期对比看，2018年10-11月，家电行业广告投放强势，多数品类呈现同比增长。企业形象、其它电器用品、空调、洗衣机、音响设备等广告投放突出，同比呈现翻倍增长。
2018年10-11月各家电品类广告投放及同期对比
数据来源：CODC
其它电器用品
从其它电器用品类投放的前五名看，各品牌多与大型综合电商有合作，以联合品牌的形式投放广告，小狗吸尘器VS天猫的品牌联合投放最强势，广告过亿元。戴森排名第二，作为新锐品牌的戴森在双11表现不俗，成为热销品。
2018年10-11月其它电器用品类TOP5品牌广告投放及同期对比
数据来源：CODC
空调
这次“双11”，格力空调表现强势，投放量遥遥领先众品牌，格力太阳式空调成为宣传重点。10月下旬，格力在全国发布了太阳式空调，并在27个城市同时打响，广告投放来势汹汹，凭借双11 的影响力快速引爆产品提升销量。
2018年10-11月空调类TOP5品牌广告投放及同期对比
数据来源：CODC
洗衣机
惠而浦洗衣机在双11期间猛发力，广告投放强势，成为一枝独秀。其它知名品牌LG、海尔、松下、小天鹅洗衣机广告排名其后，投放量虽有增加，但与惠而浦的投放相比，差距较大。
2018年10-11月洗衣机类TOP5品牌广告投放及同期对比
数据来源：CODC
从以上数据不难看出，双11对于家电产业来说，是一场巨头争霸战。在这场争霸战中，小狗、戴森、惠而浦等新锐品牌脱颖而出，成为另外一股新生力量。