农历猪年近在眼前，珠宝首饰走俏市场,成为关注的焦点。每年春节都是黄金的销售旺季，或许这与中国人长久以来的消费习惯有关。中国人平时大都是勤俭节约的，但每到春节期间，压抑了一整年的购物欲望随着节日的到来集中爆发了。
今年各大商场的黄金饰品年味十足，北京菜百推出贺新年“猪福满”、享投资贺新年，还推出启蒙金条系列、宫匠黄金系列、（锦鲤）年年有余系列、祈福系列等；中国黄金推出了“上上签”、大福气·平安扣、十全十美幸运星、古法金等新年贺岁产品。
今年生肖饰品也是销售热点，各类金猪主题的手链、吊坠、戒指、耳钉等造型多样、款式新颖，被赋予了“猪”事大吉、金猪报福的美好寓意。
回顾我国珠宝行业的发展，据前瞻产业研究院资料显示，在经历2014-2017年调整期后，2017年下半年开始，珠宝消费回暖，行业步入恢复阶段，但增速基本保持在个位数增长。珠宝行业由粗放式高速增长进入品牌红利释放阶段，龙头企业强强联合加速扩张。目前，我国人均珠宝消费额低于世界其他主要国家，成长空间广阔。
中天数据显示，受经济下行压力影响，珠宝厂商的广告投放更趋谨慎。2017年与2018年在一级市场的广告投放呈现同比下滑趋势。不过2018年8-12月，广告投放明显增强，投放量跃升至三年来的最高值。
从投放规律看，通常岁末年初、春节是珠宝首饰销售的最佳旺季，“五一”、“十一”的结婚季，也是珠宝首饰投放最活跃的时段，去年珠宝首饰提前在“十一”前展开宣传攻势，广告投放抢眼。
数据来源：CODC
从近三年的广告排名看，六福、周生生、梦金园、老凤祥、施华洛世奇这些知名的珠宝品牌广告投放强势，连续三年登上广告前十榜。蒂芙尼则连续两年上榜，老庙、潘多拉、伯爵表现不俗，首次冲进前十。
2016年-2018年一级市场TOP10珠宝首饰品牌广告排名
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2018年TOP10品牌饰品多数投放周期连续，贯穿全年。其中，六福珠宝除第二季度外投放均很强势。四季度，圣诞、新年的到来，六福珠宝推出全新“爱很美”系列，打造浪漫气氛，举手投足间“饰”放耀眼光芒！
梦金园连续四个季度主推黄金首饰，各季投放相对平均，节点营销起伏不大。
周生生钻饰广告投放主要集中在三四季度，9、10月份结婚季、圣诞、新年都是周生生广告宣传的重要节点。
施华洛世奇各季广告投放平均，曝光持久，但节点营销不明显。
宝格丽首饰，彰显高贵的身份和品位，其选择在圣诞、新年等消费旺季推出广告大片，营造浪漫气氛。
2018年一级市场TOP10珠宝首饰品牌产品各季度广告投放
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从媒体看，各珠宝首饰品牌投放策略各异，六福、梦金园广告投放亲民，分别主投地铁和火车站媒体。周生生、施华洛世奇偏爱投放繁华商圈，主投电子屏媒体，提升品牌形象和地位。奢侈品牌蒂芙尼、宝格丽和伯爵主投机场媒体，直面高端消费人群。
